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eMarketer:预计2011年美国移动广告支出规模将达12.3亿美元

iResearch艾瑞咨询根据eMarketer的统计数据发现,未来几年内美国移动广告市场竞争加剧,移动广告支出规模不断扩大。2010年美国移动广告支出为7.4亿美元,同比增长79%;预计2011年支出总额将达12.3亿美元,同比增长65%。其中,移动搜索、横幅和富媒体展示类广告形式逐渐取代短信、彩信类广告形式,成为主流。到2015年,移动搜索、横幅和富媒体广告支出预计将分别达到17.7亿美元和16.0亿美元,占整体移动广告支出总额的40.2%和36.4%。

艾瑞咨询分析认为,驱动广告主发力投入移动广告市场的主要原因是:一方面,移动网络接入速度得到快速推进,智能手机、平板电脑等移动终端开始不断普及;另一方面,相较于传统广告和互联网广告,移动广告具有独特优势。主要体现为受众群体更庞大,同时利用其可跟踪性和互动性,可以实现针对分众目标,定向地发送直接的、个性化的广告,并跟踪广告效果。

此外,移动搜索、横幅和富媒体类的移动显示广告更好地迎合了移动互联网SOLOMO的发展趋势,更好地适应了用户使用应用APP和浏览器的习惯。

 

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