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comScore:2013年美国“绿色星期一”电子商务零售额达14亿美元

据美国互联网流量监测机构comScore发布数据显示,2013年11月至12月假日购物季前39天,美国电子商务零售额达315亿美元,较去年同期增长9%,较去年感恩节前4周增长25%。由于2013年感恩节较去年晚6天,假日购物季前39天所含网购高峰日少,故而同比增长率也相对较低。

“绿色星期一”(12月9日)电子商务零售额达14亿美元,同比上涨10%,是本购物季第三个在线消费旺日,有望开启史上最强势在线消费周。以“网购星期一”拉开的网购周在线销售增长强劲,销售额共计约80亿美元,同比上涨24%。网购周周末在线零售额达17亿美元,同比上涨71%。而周五(12月6日)的在线零售额,以1600万美元之差,未能实现网购周连续5个工作日突破10亿美元的预期。此外,从感恩节至网购周周末,在线零售额同比上涨了24%。

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截至目前为止,感恩节后网购市场增长强劲,表明电子商务正朝着预期方向发展。尽管“绿色星期一”在线零售额高达14亿美元,但与本购物季其他重要购物日相比,其10%的同比增长率并不突出。

2013年感恩节至圣诞间购物日的压缩,迫使购物者更多选择在周末网购。因而,网购周周末在线零售额同比增长率高达71%。而此前一个周末(11月30日至12月1日)的在线零售额同比增长率也有34%之高。一般说来,与工作日相比,周末是网购淡期。但此次周末网购销量的猛增可归因于“展厅现象”,即对先在商场看好商品进行体验,然后上网搜索最低价进行购买的现象。由于线下体验遭受手机比较购物的冲击越来越大,线上转化也就越来越多。另一种可能原因是,随着购物季的到来,消费者购物欲望增强。因此,只要有时间,他们就会购物,也就带动了周末网购热潮。

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