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comScore:2013年11月-12月美国假日购物季前29天电子商务零售额达206亿

据美国互联网流量监测机构comScore发布数据显示,2013年11月至12月假日购物季前29天电子商务零售额达206亿,同比增长3%。鉴于2013年感恩节较晚,假日购物季前29天不包含感恩节后的网购周,故而以该增长率预计增长趋势只会低估了实际数值。同理,与2012年感恩节前4周相比,2013假日购物季前29天增长率为24%,但以该数值预计增长趋势则会夸大了实际数值。然而随着购物季的继续,时间差的影响将逐渐减弱。

黑色星期五(11月29日)当日电子商务销售额达11.98亿美元,成为购物季首个销售额破10亿美元日及最旺在线消费日,较2012年同期增长15%。感恩节(11月28日)——传统的在线购物淡期,当日销售额则同比上涨了21%,达到7.66亿美元。

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过去,黑色星期五及感恩节标志着实体销售假日购物季的开始。而现在,这两节对在线销售的重要性也在与日俱增。显然,许多消费者更愿意选择在家购物以避开黑色星期五拥挤的人群。所以,今年在线购物的美国消费者达6600万,突破历史记录。此外,近来以感恩节开门营业来开启假日购物季的趋势也给在线销售带来了溢出效应。随着越来越多的美国人选择沙发经济,感恩节销售额增长率再次远超近5年平均值且成为增长最快的在线购物日。

亚马逊在零售网站中排名第一
黑色星期五当日,共有6610万美国消费者访问了各大零售网站,同比增长16%。亚马逊再次高居榜首,成为访问量最大的零售网站,其后依次为eBay,Walmart,Best Buy及Target。QQ截图20131203003041

服装及配饰成为假日主导消费品
截至目前为止,服装及配饰类为本购物季主导产品,占网络零售额的28%。电脑硬件类排名第二,占19%,其后是消费电子产品(7%),快速消费品(5%)及航运服务(5%)。QQ截图20131203003125

与今年其他时间段(即1月至10月)相比,服装及配饰类产品在购物季销量倍增,基础市场份额接近翻番,且超越电脑硬件类成为销售额最高的产品。此外,电脑硬件产品与前10月相比,基础市场份额也有所增长。

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