根据数字广告公司Pixability的一项新研究，YouTube上的旅游类别视频在2025年第二季度实现64%的增长，显著超过了通常第一季度到第二季度15%的季节性增长。
规模与增长趋势
旅游类别目前是YouTube上第21大内容类别，截至2025年第二季度，其观看量已达5930亿次。该平台拥有约370万个旅游频道，在以观看量计算的前4000个频道中，由创作者驱动的账户占了95%。品牌和出版商仅占顶级旅游内容的5%。
根据Pixability的报告，64%的季度增长归因于多个因素。短内容消费增加，Shorts在第二季度占旅游视频观看量的79%，高于第一季度的65%。报告还指出了显著的全球扩张模式，印度频道观看量增长117%（增加180亿），印度尼西亚频道观看量增长94%（增加50亿），而美国频道观看量增长为61%（增加90亿）。
创作者对旅行决策的影响
创作者内容显著影响消费者的旅行选择，报告强调，用户信任YouTube创作者推荐的可能性比信任其他社交平台创作者推荐的高出98%。2/3的美国消费者在计划旅行时会观看旅游视频，这凸显了该平台在购买旅程中的作用。
品牌表现与策略
虽然创作者主导了该类别，但成功的旅游品牌正在实施特定策略以扩大其在YouTube上的影响力。卡塔尔航空以550万订阅者领跑品牌频道，其次是希尔顿（130万）和Expedia（120万）。如果以2025年第一季度的观看量而非订阅者数量来衡量，KAYAK（1.1亿）、IHG Hotels（6640万）和Booking.com（5620万）则是观看量的领导者。
广告效果洞察
对于旅游广告主而言，研究显示广告效果在不同内容类别、广告格式和设备之间存在显著差异。与可能预期的相反，旅游广告在投放在旅游内容之外时往往表现更好。
教育内容为旅游广告带来了最高的点击率（高于平均水平115%），而科学内容则产生了最高的视频完成率（高于平均水平20%）。其他适合旅游广告投放的强势类别包括医疗健康、宠物以及食品和饮料类别。
媒体预算分配的一个重要发现显示，电视屏幕占据了旅游广告展示次数的70.5%。
自然搜索策略与AI日益增长的影响
Pixability的研究强调了随着AI搜索将更多流量引向YouTube，自然搜索策略对旅游品牌日益重要。根据报告中引用的EMARKETER数据，YouTube获得了3790万次AI聊天机器人推荐访问，超过任何其他平台，并大幅领先于Facebook（1090万）和维基百科（1010万）。
经过验证的广告活动成功案例
报告包含的案例研究展示了这些策略的成功实施。Travel Texas获得的定位准确展示次数比合同规定多出11%，视频完成率比基准高出46%，同时其视频行动广告活动的点击率比行业标准高出67%。
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