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EyeTrackShop近日发布了一份分析报告，显示了在各大社交网站中，个人信息页面（Profile Page）被浏览时候的热点分部情况。

这项研究使用网络摄像头记录下了30个参与者在浏览各个社交网站个人信息页面时候的眼动情况（进入页面后10秒内的数据）。记录下的数据包括：页面上的哪些内容被重点“关照”到，以及用户浏览页面各主要区域的先后顺序。被调查的社交网站包括：Facebook，Google+，LinkedIn，Flickr，Youtube，Klout，Reddit，Digg，Tumblr，Twitter，StumbleUpon和Pinterest。

尽管由于采样的数量还不够多，实验结果很难说完美。不过从现有的数据中，研究人员发现：

• 个人信息页面的头像很重要。 在Facebook，Klout和StunbleUpon中，头像是该页面最吸引浏览者注意的地方
• 你认识的朋友的头像也会获得相当的关注度。浏览者会查看该页面上你朋友的小头像图片。
• 内容越靠上，获得的关注度越大。这一点在Pinterest，Digg和Facebook上有很明显的反映。但是在Twitter和Youtube上则稍好一点。

下面是各个网站的eyetracking热度图:

个人头像和顶端第一条更新的信息获得了最大的关注度。

这里显示的是测试者对于不同区域的浏览顺序，通常都是从中间的信息流开始。

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来自comScore的数据显示，2011年8月访问移动社交网络美国用户数增长了37%，一半的用户在他们的移动设备上阅读过来自组织、品牌或新闻。 当移动浏览器仍然占据着受众主流时，研究显示通过APP使用的受众在过去一年的成长速度是浏览器的4倍。当移动浏览器用户增长24%到4230万人时，移动社交网络APP用户高速攀升125%到4230万人。

Facebook移动用户大约为6千万，Facebook、Twitter、LinkedIn在过去一年中用户数量都增长了50%以上，Facebook的移动用户在过去一年增长了50%到5700万人，而Twitter的用户增长了75%到1340万人， LinkedIn的移动用户则增长了69%到550万人。

随着团购类网站、位置服务社交网站的走红，提供基于位置的电商服务为企业和品牌与用户在社会化媒体上互动提供了越来越值得关注的平台。comScore的数据显示，80.3%的用户会阅读他们认识的用户的文章，69.5%的用户经常通过他们的移动设备进行状态更新。 人们在移动设备上访问社交网站的次数在不断增加，超过一半（52.9%）的用户阅读来自组织/品牌/活动的信息，1/3的移动社交网站用户参与了团购/优惠，27%的用户在使用社交网站时点击了广告

iResearch艾瑞咨询根据eMarketer最新发布的数据发现，2010年LinkedIn广告收入达到0.79亿美元，同比增长107.6%；预计2011年其在线广告收入大约为1.4亿美元，同比增长78.5%，占全球市场的3%。预计2013年，其广告收入将达到2.5亿美元。虽然该网站的增长速度已经开始减缓，但它的广告收入在2年内增加了2倍多。目前在线广告业务营收占LinkedIn公司总营收的28%。

艾瑞咨询认为，推动LinkedIn广告收入增长的原因主要有：第一，近年来LinkedIn的用户规模增长迅速，至2010年，LinkedIn的全球注册用户已突破9000万，而其每月独立用户访问量约为5000万人次；第二，LinkedIn推出的社交广告互动平台利用用户信息提供更具目标性的广告，明确受众，增强广告的精准性；第三，相较其他社交网站，LinkedIn拥有更高价值的用户，根据LinkedIn数据显示，该网站用户的家庭平均年收入达11万美元，男性用户占64%，平均年龄41岁，49%的用户为企业决策层人物。LinkedIn专注于最有利可图的区域市场，因而获取广告收益的最大化。

尽管社会化媒体对于人力资源人士而言还存在很大问题，但它在人才招聘中的作用越来越重要。其中最大的问题是在哪找人才。

根据研究机构 Potentialpark的研究，尽管高层职位，很多公司仍然通过Linkedin招聘，但很多的公司也在选择通过Facebook这样的社交平台与学生和毕业生进行互动，而不是Linkedin。

欧洲市场的调查中，48%的受访者称他们首选通过Linkedin与招聘单位进行沟通，25%首选通过Facebook进行联系。当问及他们为何不选择Facebook时，多数人表示Facebook不是一个理想的和雇主进行沟通的平台，或者“分享私人信息是不适当的”

这个结论好不奇怪，但这并未阻挡招聘人员在Facebook上的活动， Potentialpark发现欧洲100大雇主中，1/3在Facebook上抱有招聘目的，多数公司的粉丝数量超过1千。

那么他们为什么如此亲睐社交平台呢？研究发现，如下：

1、更具互动性：在Facebook上，招聘单位可以启动让他来找我们的招聘计划，发起讨论和互动，实现更多的交流，而在LinkedIn上，这个更多的是单向的行为，招聘单位多在浏览搜索简历

2、Facebook用户更活跃：在LinkedIN上，甚少有学生和毕业生会更新自己的状态，而在Facebook上，用户都保持活跃。

3、免费：Facebook允许企业上传各种招聘文件，而这些都是免费的。

4、最大的社交网络：全球8亿用户，而Linkedin只有1.2亿

5、更加开放：对所有的会员一视同仁，相比Linkedin更开放

6：喜爱按钮：更加好用且容易整合

7：有助于打造品牌：便于相互认识，双向选择

据国外媒体报道，皮尤研究中心(以下简称“皮尤”)当地时间周五发表报告称，访问Facebook、MySpace和&LinkedIn等社交网站的美国 成年网民比例由去年同期的61%上升至65%。考虑到部分美国成年人不访问互联网，这意味着半数美国成年人访问社交网站。

皮尤说，自2005年以来，访问社交网站的美国人数量呈爆炸性增长趋势。2005年，社交网站用户占美国成年网民的8%，美国成年人的约5%。自2008年以来，表示访问社交网站的美国网民比例增长了逾1倍。2008年时这一比例为29%。

皮尤表示，年龄在18岁至29岁之间的女性最喜欢访问社交网站。在这个年龄段的女网民中，89%访问社交网站，69%每天都会访问社交网站。69%的成年女性网民访问社交网站，男性的这一比例为60%。皮尤2008年首次发现访问社交网站的女性比男性更多，而且这一趋势一直持续到现在。

年龄较小的用户更喜欢访问社交网站。在年龄在18岁至29岁之间的网民中，83%表示他们访问社交网站；在年龄超过65岁的网民中，这一比例仅为33%。在年龄在50岁至64岁之间的网民中，访问社交网站的比例由去年同期的20%上升至32%，在各年龄段中上升速度最快。

43%的美国成年网民每天访问社交网站，去年同期和2008年时的这一比例分别约为38%和13%。每天都收发电子邮件和使用搜索引擎的美国成年网民比例分别为61%和59%。

皮尤在报告中称，2009年，46%的美国网民表示他们曾访问过至少一次社交网站。

报告还指出，不同种族、家庭收入、教育水平的人群，以及生活在城市、郊区或农村的人群在访问社交网站方面不存在重大差别。

据国外媒体报道，市场研究机构市场研究机构Spectrem Group进行的最新调查发现，相比Twitter和Linkedin，百万富翁更喜欢Facebook。
Spectrem Group发现，百万富翁和有钱人更喜欢Facebook，而不是Twitter和Linkedin等社交网站。Spectrem Group称，“46%拥有百万美元或更多资产的美国人是Facebook，去年这一比例为26%。

只有19%百万富翁在使用LinkedIn，相比一年前水平没有变化。同时，使用Twitter的百万富翁占比在下降，从5%下降至3%。”

为什么相比Twitter，百万富翁更青睐Facebook？最大的原因是两大社交网性质不同。Twitter被视为一个开放网络，对信息的控制不多。Facebook是个有一定限制的网络，更关注“个人”及“隐私”。还有一个原因是，Twitter主要用于发布爆炸性新闻，Facebook则是一个与好友、粉丝建立连接的网络。因此，有钱人更喜欢Facebook。

Spectrem Group同时还发现，针对不同年龄段用户，结果不太一样。年轻百万富翁更喜欢Twitter。

2011年8月18日午间消息，根据市场研究机构Spectrem Group周三发布的最新调查报告显示，46%的美国百万富翁是Facebook用户，而一年前这一比例为26%。

在这份题为“社交媒体与富裕家庭”(Social Media and Affluent Households)的报告中，Spectrem还指出美国百万富翁使用Twitter的比例出现下降，由去年的5%降至今年的3%。19%的百万富翁选择了LinkedIn，比例与去年持平。所谓百万富翁，是指他们的净资产介于100万美元至500万美元之间。

此前大量研究表明，美国超过一半的百万富翁都在使用Facebook，不过由于时间关系，他们极少使用。Twitter和LinkedIn百万富翁用户比例相对较低有些出人意料，因为这两家社交网站似乎对那些更具商业头脑、休闲时间更少的精英颇具吸引力。

一个原因或许是，Twitter是一个更为开放的平台，所以，百万富翁在管理关注者时会更加困难。而在Facebook上面，他们可以轻易管理各种信息。另一个原因则是，Twitter主要是“广播工具”，而Facebook更像是一个网络构建者。百万富翁显然认为个人网络比在线广播更有价值。

年龄也是影响百万富翁社交网站选择的一个重要因素。根据Spectrem的报告，在拥有500万美元或500万美元以上可投资资产的富人中，年长者使用Facebook的可能性高于年轻者，比例分别为56%和50%。Twitter在更年轻的百万富翁中更为流行。百万富翁在获取财经新闻的途径中也存在差异。

Spectrem的调查显示，相比55岁至64岁的百万富翁，55岁以下的百万富翁从社交媒体而非传统媒体获取财经信息的可能性是前者的两倍。博客仍然深受接受调查的所有百万富翁的欢迎。近三分之一个人资产达500万美元或超过500万美元的富翁表示，他们或正在看知名金融顾问的博客，或将会看他们的博客。

美社交用户年龄结构进一步成熟，女性比重略有上升

iResearch艾瑞咨询整理PewResearchCenter的最新研究报告发现，相比2008年，在2010年，美国社交网站的参与人群中，中老年人比例有所上升。36-49岁、50-65岁以及65岁以上的人占总的参与社交网站人数比分别由22%、9%、2%上涨到26%、20%和6%。而美国社交网站中女性比重进一步加大。由2008年的53%上升到2010年的56%。

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Social Media Today最新调查数据发现，广告主对社交网络广告的投放目前已经达成了一定的规模，其中广告投放数量较大的前几名社交媒体依次为Facebook、Twitter、YouTube以及LinkedIn等。此外，在针对Facebook的调查中显示已经在该社交平台上投放广告的广告主达到了受访的93%，而针对Twitter、YouTube、LinkedIn的单项调查显示在该平台上投放广告的广告主则分别达到了受访的78%，61%和44%，没有但计划投放广告的广告主所占比率也十分可观。相比之下，全球最大的社交游戏公司Zynga的广告业绩则显得较为平淡，其中已经在该平台上投放广告的广告主仅占受访的2%，没有且不打算在Zynga上投放广告的受访达到了49%。

艾瑞咨询分析认为，日前选择Facebook、Twitter等几家较为知名的社交网站进行广告投放的广告主所占比重较高，反之，知名度较低或新兴的社交网站上的广告投放比重则较低。这说明在一定程度上，越来越多的广告主开始重视社交网络广告，甚至在几家特定的社交媒体上形成了扎堆效应；另一方面，广告主因为对某些专注于特殊领域的社交网站广告平台（如Zynga提供的游戏内置广告）缺乏一定的了解及信任，因而极少甚至不考虑在这些社交媒体平台上进行广告投放。对于广告主而言，增加对多元化社交网站的了解，选择与产品及服务关联度最高的广告平台十分必要，Zynga等专项社交网站也应当致力于开发并主动传播创新性的广告平台。

转自：http://web2.iresearch.cn/59/20110810/146763.shtml

转自：

据美国科技博客Techcrunch报道，职业社交网站LinkedIn公布了其上市后的首个季度财报，LinkedIn CEO杰夫·韦纳尔(Jeff Weiner)称，LinkedIn每秒钟就会增加2名新用户。

LinkedIn在去年11月宣布其每秒钟就会增加1名新用户，在今年早些时候用户量突破1亿人后，LinkedIn二季度又增加了1400万新用户。韦纳尔称，LinkedIn现在的用户量达到1.2亿人，这说明LinkedIn过去一个月又增加了500万新用户。

韦纳尔表示，其超过三分之一的用户为活跃用户，这就意味着有超过4000万的用户正在积极使用LinkedIn。韦纳尔称，大部分用户使用其免费产品。

不仅如此，LinkedIn网站流量也得到提升。LinkedIn该季度网页浏览量达到71亿次，同比增长80%，移动网页浏览量同比增长400%。LinkedIn现在的月独立用户访问量超出了MySpace和Twitter。

韦纳尔还表示，他们将继续投资移动领域，并为其网络增加新的移动特定服务，升级其主页和公司简介功能。

根据comScore的数据，2011年6月，LinkedIn超越myspace成为访问用户量上的美国第二大社交网站。2011年7月份，市场研究公司Lad42调查了Linkedin的用户，发现这些用户对网站的使用粘性很高，32%的用户一周访问几次网站，35%每天都使用。16%一个月内使用几次，8%的人收到Linkedin的邮件后才会访问。

Lab42同时发现42%的用户会定期更新他们的个人信息，81%的用户至少参与一个群组，Linkedin用户与网站互动，意味着他们在于上面的企业进行互动，当然也会看广告。

当说到这些用户使用该网站的原因时，这些商务用户因职位的不同而在使用上有差异，级别最高的管理层使用该网站的主要目的是行业社交（22%）以及推广他们的生意（20%），中层管理人员使用Linkedin更多的是用来与他人保持联系（24%），以及行业社交扩展（20%），而那些入门级的选手毫无奇怪，他们使用这个网站主要是来找工作（24%）以及维护同事网络（23%）。

用户的差别和人口统计学特征的差异对广告主而言非常重要，Linkedin的广告产品提供了根据教育背景、地理位置、职位级别等更多的信息来定位受众。

Pivot Conference对目前在网络社会化媒体上进行营销推广的企业进行了调查。调查主要分为5个维度：已经在参与到该平台上推广；还未使用但未来12个月内会有计划；还未使用目前也没有计划；不知道有这个媒体平台；不清楚。

• 93%的被调查者已经在通过Facebook进行广告营销推广。不过，依然有2%的被调查者表示不清楚有Facebook；
• 在未来12个月内，受到营销人员关注的，主要有这么几个平台：YouTube（视频分享）、LinkedIn（商务社交网络）、Foursquare（地理位置服务）、Zynga（社交游戏）；
• 相比YouTube、LinkedIn和Foursqure他们目前已经被使用的比例（分别为61%、44%和16%），Zynga当下的比例还非常低，仅为2%；
• 在没有相应计划方面，MySpace以62%的比例排在第一位，排在第二位的是Tagged；

转自：http://www.internet2share.com/?p=2530

Community 102 制作的一副信息图，展示了社交网络上各年龄段的分布和不同行为。从图中的数据来看，Facebook 的用户群显然更年轻，LinkedIn 用户年龄偏大，Twitter 的用户群平均年龄小于 LinkedIn，但大于 Facebook。

谁在使用社交网络？

使用社交网络的人，35-44 岁的用户所占比例最大，为 25%，65 岁以上比例最小，只占 3%。

千禧之子：互联网的未来

千禧之子是出生于 1978 年到 1994 年之间的人（年龄 16-32 岁），这是第一代生于网络的人，在互联网用户中占有多数地位。

这些人中，75%的人建过社交网络账户，62%的人在家庭以外使用无线网络，20%的人上传过自己的视频，14%的人使用 Twitter。

他们每天平均花在网上的时间是 23 分钟。59%的人从网络获取信息。

他们访问社交网站的频率是：25%的人一周内访问一次，29%的人每天访问数次，20%的人每隔数天访问一次，26%的人每天访问一次。

他们看新闻的主要渠道是 Yahoo! CNN 和 Google，其它渠道包括 MSN,FOX,My Times,MSNBC 和 AOL。

社交网络用户的平均年龄

社交网络用户的平均年龄是 37 岁。其中，LinkedIn 用户平均年龄 44 岁，Twitter 用户平均年龄 39 岁。Facebook 用户的评价年龄是 38 岁。

不同年龄的人在社交网络上的行为

Facebook 上 18-25 的人占据 29%。社交网络上的行为并无太大特别之处。

年轻人朋友更多，更新更快，表现更多的负面感情和脏话，喜欢讨论自己；老年人喜欢写比较长的帖子，更多的谈论别人和家庭。

27/28 岁的用户上传图片最多，平均是 510 张。

40 岁的用户和 20 岁的用户发的图片几乎一样多，但是标签更少。

Twitter 上 26-34 年龄段的人占有 30%的比例。与 Facebook 相比，Twitter 上的年轻人所占比例更少。

18-24 岁的用户中，85%的人跟随他们的朋友，54%的人跟随名人，29%的人跟随家庭成员。

年轻人使用 Twitter 少的原因是 Twitter 是一个与人联系和发布信息的平台，而不是一个与朋友交互的地方。