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ChoiceStream:调查显示消费者对有兴趣在线广告只有44%会点击广告

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据ChoiceStream公司9月针对1000多名美国消费者的一份调查显示,对有兴趣的在线广告,采取行动的消费者中,有44%会点击广告,56%则搜索产品或公司或输入公司的网址直接访问其网站。此外,非点击行动可能在相当长的时间内出现。

大多数受访者表示,倘若未即时点击感兴趣的广告,一般会等待一小时以上再搜索对应产品或公司。其中一大部分受访者则表示,会在数日以后再搜索相关信息。

调查结果反映了仅以点击率来衡量广告效果并不恰当,同时横幅广告0.1%的平均点击率未必证明其效果不佳。

此外,调查还发现对于重定向广告,62%的受访者表示此前从未留意,13%点击过,2.5%点击过并且购买了产品。关于未留意重定向广告的原因,60%的受访者表示是因为这些广告令人厌烦。有44%的受访者认为倘若离开某个网站后其广告仍紧追不舍,他们会感到反感且不会购买广告上的产品。

关于数据:调查数据来源于2013年9月一次针对1000多位消费者进行的为期三天的调查活动。参与调查的具体人数为1042人,以美国成年网民为主,包括18~29,30~44,45~60以及60以上的四个年龄段人群。其中,男性受访者占48.1%,女性占51.9%。数据误差为±3%。

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