MNTN:营销人员如何看待电视广告的复兴报告

根据绩效营销平台MNTN的说法,联网电视(CTV)通过应用程序访问电视内容,并通过智能电视或联网OTT设备进行流媒体传输。CTV的核心是点播电视。

CTV的观众人数在2022年首次超过传统电视,现在几乎每10个美国有电视的家庭中就有9个至少拥有一台联网电视。

随着经济压力的提高,越来越多的家庭切断了有线电视,73%的观众现在更喜欢观看免费的、有广告支持的内容,而不是付费观看无广告的内容。

传统电视广告支出持续下降,分配给CTV的资金以及它所创造的技术驱动的机会和成果正在稳步攀升。

但更重要的是,CTV正在两个世界之间架起一座桥梁。它不仅使营销人员能够接触到特定的受众并与之互动,还可以同时提供与传统电视相关的高影响力品牌。

机遇与挑战并存

呈现在我们眼前的是一幅广告图景,CTV扮演着越来越重要的角色。在过去12个月,大多数受访者不仅在某种程度上使用了CTV,而且他们认为CTV在营销组合中极其重要或非常重要。

绝大多数营销人员表示,在未来五年内,它的重要性只会上升。

在这份报告中,MNTN探讨了当前的CTV状态,评估营销人员如何看待这个平台,并询问他们真正想从这个日益流行的平台中得到什么。

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