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TVSquared:2021年联网电视发展报告

为了评估新冠对联网电视的影响,了解随着我们进入大流行后的世界买卖双方发生的加速和变化,TVSquared分析了从2020年1月-2021年5月20多个广告类别的数十亿广告展示。此外,TVSquared还进行了问卷调查,咨询了100名来自广告代理商和广告主的营销人员。

与过去十年相比,电视行业在过去一年取得了更多的进步和积极的变化。对于联网电视(CTV)来说,大流行在多个方面起到了加速器的作用,从消费者采用流媒体服务和提高收视率,到数字电视平台上广告支出的增加。

2020年将作为一个前所未有的广告年载入史册。虽然许多经济部门受到了大流行的负面影响,但联网电视的情况却不同。

在新冠大流行之前,CTV广告支出预计将在2021年达到108亿美元,2022年达到124.9亿美元。现在预测显示2021年将超过130亿美元,2022年联网电视广告支出将超过170亿美元

作为电视测量和归因领域的全球领导者,TVSquared在近18个月的时间里见证了客户对CTV的大量采用,从展现量和广告支出增长,到通过流媒体平台接触观众的客户数量。在销售方面,发布商平台的组合也在迅速加强,为营销人员创造了更多的选择。

从2020年第一季度到第四季度,联网电视广告展现次数增加了 80% 以上,大幅增长与锁定期直接相关。 同样,比较2020年第一季度和2021年第一季度联网电视广告,展现量和广告支出均增长了 84%。

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