FreeWheel:2023上半年视频市场报告

FreeWheel发布了“2023年H1视频市场报告”。发布商和消费者的需求已经融合在一起,创造了一个付费视频的新时代,广告支持的视频点播(AVOD)平台不断发展,以补充订阅视频点播(SVOD)。发布商现在优先考虑的是收入增长和盈利能力,而不是用户增长。与此同时,许多消费者希望在增加服务的同时,将家庭流媒体的成本控制在可控范围内。结果导致广告支持订阅服务的增加。

这种混合方式被称为混合视频点播(HVOD),这是一个新的行业术语,用于描述消费者与优质视频互动的方式。HVOD指的是提供多种服务的视频点播平台,通常包括一个折扣订阅层,其中包含广告支持的内容,以及付费/免费服务,有/没有订阅费用。随着订阅服务扩大了广告的使用范围,发布商必须着眼于跨设备和内容类型创造最佳的观众体验。

报告探讨了当今高端视频生态系统的重要主题,包括美国和欧洲的广告观看量、屏幕尺寸对观众体验的影响、广告程序化购买等。

关键的发现

商业模式正在演变:混合视频点播(HVOD)服务正变得越来越普遍,流媒体业务正朝着更经济可持续的方向转变。

广告浏览量持续增长:在整个行业发生变化的同时,美国(6%)和欧洲(15%)的广告浏览量都以健康的速度增长。

观众体验仍然至关重要:优化观众体验变得越来越重要,因为观众面临着大量的选择。

屏幕尺寸很重要:81%的美国和53%的欧洲广告浏览量出现在大屏幕上。

精准度将有助于提高用户粘性:在美国,基于用户特征(行为、人口统计)的定向方式同比增长了80%。

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