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Horowitz Research:随着Z世代观众的成熟,电视变得越来越重要

电视市场的年龄结构差异并不是什么新鲜事,但霍洛维茨研究公司(Horowitz Research)的一项研究追踪了Z世代的媒体生活方式,发现了单一群体的显著差异,即18-24岁的Z世代的媒体生活方式与年轻一代相比有明显的不同。

霍洛维茨发现,总体而言,Z世代的视频观看时间相当平均地分布在专业电视内容和非电视内容(如用户生成的视频)之间。13-17岁的Z世代观看非电视内容的时间比例略高,而年龄较大的Z世代观看专业电视内容的时间比例更大。考虑到老一辈的Z世代花费更多时间在专业制作的电视内容上,他们发现,与13-17岁的年轻人相比,老一辈的Z世代更有可能通过各种类型的平台访问这些内容,如订阅流媒体服务、免费流媒体服务、虚拟有线/卫星服务(如Sling TV或Hulu直播电视),以及传统的有线/卫星服务。

分析师将这种行为的部分原因归结于同时访问平台和服务的。对于Z世代两个年龄段的人来说,智能手机被认为是每天/几乎每天传播内容最多的设备。年轻的Z世代在自己的卧室里摆放电视、智能显示器(如亚马逊Echo Shows)和游戏机的可能性比年长的同龄人要小;同时,他们不太可能每天/几乎每天都在这些设备上观看视频内容。

分析指出,在观看内容的服务方面,更年轻(13-17岁)的Z世代在使用服务时更依赖父母,这意味着Hulu、Peacock和Paramount+等服务的使用率较低。相比之下,18-24岁的人更能独立决定他们想要订阅的服务,并能获得更广泛的流媒体选择。

“经常有人问我们,媒体品牌如何才能与似乎沉浸在短视频内容中的Z世代互动。我想提醒各位,这一代并不是第一批沉迷于短视频内容的年轻人,”霍洛维茨研究公司(Horowitz Research)首席营收官、洞察和战略主管阿德里亚娜·沃特斯顿(Adriana Waterston)说。

“观看短视频并不会完全蚕食长视频。今天的年轻人仍然在看专业制作的电视内容,只是与同龄人中年龄较大的观众相比看得更少了。这些数据表明,部分原因是他们对自己能接触到的内容的掌控能力较弱。随着年轻人生活方式的改变,随着他们进入新的生活阶段,随着他们产生不同的兴趣,他们将会更深入地接触各种类型的长篇内容。”

来源:Rapid TV News  *本文由未来媒体网络编译

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