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199IT:2014年Q1中国互联网电视机顶盒开机运行数据

2014年第一季度中国互联网电视机顶盒市场呈现加速发展态势,领先的互联网公司和硬件厂商纷纷推出自主品牌的互联网机顶盒产品。小米、爱奇艺、乐视、天猫等品牌的盒子纷纷上市,电视屏幕成为网络视频、电视制造商争夺用户的重要入口。

由于中国家庭对大屏电视设备更新周期漫长,且一次性投入价格较高,更为轻便廉价的互联网电视机顶盒成为众多家庭的选择。通过盒子将电视互联网化,是一种融合的创新,让电视深入互联网,互联网匹配电视,提升了观众体验,聚集了家庭中更多人观看,盒子的出现让电视重新成为客厅的中心。

在用户在客厅电视前的互联网娱乐行为越发普及之际,199IT对该行业开展持续性跟踪监测,向业界独家发布中国互联网电视机顶盒(OTT)监测数据。199IT将连续性发布中国大陆互联网电视机顶盒的基础运行数据为TMT行业各方输送可靠的商业智慧。

盒子运行时长:受季度性影响,2014年Q1过半用户日均运行2小时以内

199IT通过对中国超过150万台互联网电视机顶盒运行状态的实时监测,获得机顶盒运行时长数据。2014年Q1中国盒子用户每天开机运行1小时以内的机顶盒占比36.3%,运行1-2小时的机顶盒占比15.6%,开机时长越长,则开机量分布比例越低。相比2013年全年水平,盒子日均运行时间更为集中在2小时以内,主要原因是第一季度春节假期和春运的影响。

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盒子运行时长:1月和2月受季度因素影响明显,盒子运行时长碎片化,但3月份恢复正常

对比2014年1月-3月中国互联网电视机顶盒运行时间差异,可以发现1月与2月由于假期因素和春运因素,盒子每日的运行时长更集中在2小时以内,由于在假期用户休闲娱乐活动较多,盒子的运行时间会更为灵活和碎片化。而到3月份盒子用户作息时间常态化后,长时间使用盒子的用户比例则在提升,恢复到正常分布。

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盒子开机时间:开机高峰期依然是17-20点,但季度性因素造成开机高峰期稍有错后

199IT通过对中国超过150万台互联网电视机顶盒运行状态的实时监测,获得机顶盒开机时间数据。2014年Q1中国盒子用户平均每天开机的高峰期在17点-20点之间,其中17点前后开机的盒子占比为7.0%,18点前后开机的盒子占比8.9%,19点前后开机的盒子占比达到峰值为9.4%,20点前后开机的盒子占比下降到7.4%。与2013年全年水平对比,可以发现开机晚高峰错后了一个小时,从18点延迟到19点,199IT分析主要原因在于春节长假结束后,盒子用户重新开始一年新一年的紧张工作,工作时间有所延长,导致下班时间错后。

199IT据此建议品牌广告主,应注意到盒子用户开机高峰的季度性因素,在第一季度与其他季度的有所区别,19点前后才是开机的高峰期,应调整更为精准的投放曝光时间。

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盒子开机时间:受季度性因素影响,1月 和2月的早高峰有所推迟,且晚间收视占比下降

对比2014年1月-3月中国互联网电视机顶盒开机时间差异,可以发现1月与2月由于春节假期因素,盒子每日的早高峰开机时间有所错后,从7点错后到8点,且延续到9点,原因在于部分盒子用户在假期不用早上出门上班,起床后打开盒子的用户比例也有所升高。又由于春节假期期间各大电视台的节目观赏性和趣味性提升,盒子用户晚间的开机比例低于季度平均水平。而进入3月份后,用户重返工作岗位,早高峰则恢复到7点,且开机比例降低,而晚高峰则变为19点,晚间盒子的开机比例大幅提升到10%以上。

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盒子开机时间:春节期间盒子开机规律大为不同,早高峰与晚高峰开机比例等量齐观

单独分析2014年1月31日-2月6日春节假期中国互联网电视机顶盒开机时间差异,可以发现开机时间分布曲线大为不同,呈现早高峰与晚高峰开机比例相近的状态,且没有正午开机高峰。原因在于:

第一, 在春节假期,盒子用户早上起床普遍较晚,推迟了早上开机的时间,且此时大部分电视台的假期节目是前晚节目的重播,或在早间缺乏娱乐节目,因此用户转而打开盒子填补空白;

第二, 在春节假期,盒子用户午间多是走亲访友、聚会饭局,因此原本的午间开机高峰不复存在;

第三,在春节假期,各大电视台的晚间集中了综艺晚会和娱乐节目,因此用户在晚间打开盒子的比例有所降低。

199IT通过数据分析,建议广告主在投放盒子广告时,应留意每年长假时间变化,在长假投放广告时,将投放时间部分调整到早间,且减少在午间投放广告。

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199IT

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