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YouGov:美国顶级品牌报告

YouGov发布了最新的 “美国顶级品牌报告”,有5个快速消费品(CPG)品牌跻身X世代、Y世代和Z世代最有可能推荐的10个品牌,而Y世代的前10个品牌中有9个和Z世代重叠。

Z世代的偏好

根据客户推荐CPG品牌的倾向对它们进行排名,特别针对去年18岁及以上但出生于2000年或之后的少数Z世代消费者,数据显示奥利奥是少数领先者,50.8%的Z世代客户愿意将其推荐给朋友或同事。紧随奥利奥之后的是 M&M’s(50.4%)和多芬(50%)。

其他排在前5位的是品客(45.3%)和好时(44.8%)。其他至少获得4/10选票的品牌是佳得乐(43.7%)、本杰瑞(43.2%)、多力多滋(43%)和奇多(40.3%),表明Z世代非常喜欢他们的零食。

Y世代的偏好

Y世代消费者(出生于1982-1999年)似乎比年轻消费者推荐品牌的可能性要小一些。除此之外,他们通常会提出相似的建议。排在首位的是多芬(护肤品),43.4%的Y世代客户会推荐,紧随其后的是奥利奥(43.2%)和多力多滋(42.8%)。 M&M’s(40.4%)和 Reese’s(40.1%)跻身前5名。

X世代的名单有所不同

虽然10个顶级品牌中有9个在Y世代和Z世代之间重叠,但最受X世代(生于1965-1981年)推荐的CPG品牌更多样化,其中4个品牌只出现在前10名中。

总体而言,DAWN是X世代最愿意向朋友或同事推荐的品牌(52.3%)。紧随其后的是好时(50%)、M&M’s(49.1%)、多力多滋(50%)和 LYsol(48.9%)。

其他发现

  • 在2020年和2021年之间,CeraVe 是X世代和Y世代(分别为14.9%和20.1%)推荐得分提升最大的品牌。
  • 有趣的是,第二大改进品牌“大黄蜂”也被X世代和Y世代共享。
  • X世代、Y世代和Z世代前10名中共同出现的5个品牌是:多力多滋、多芬、好时、M&M’s 和 Reese’s。

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