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Lab42:商务社交网站Linkedin用户研究

根据comScore的数据,2011年6月,LinkedIn超越myspace成为访问用户量上的美国第二大社交网站。2011年7月份,市场研究公司Lad42调查了Linkedin的用户,发现这些用户对网站的使用粘性很高,32%的用户一周访问几次网站,35%每天都使用。16%一个月内使用几次,8%的人收到Linkedin的邮件后才会访问。

Lab42同时发现42%的用户会定期更新他们的个人信息,81%的用户至少参与一个群组,Linkedin用户与网站互动,意味着他们在于上面的企业进行互动,当然也会看广告。

当说到这些用户使用该网站的原因时,这些商务用户因职位的不同而在使用上有差异,级别最高的管理层使用该网站的主要目的是行业社交(22%)以及推广他们的生意(20%),中层管理人员使用Linkedin更多的是用来与他人保持联系(24%),以及行业社交扩展(20%),而那些入门级的选手毫无奇怪,他们使用这个网站主要是来找工作(24%)以及维护同事网络(23%)。

用户的差别和人口统计学特征的差异对广告主而言非常重要,Linkedin的广告产品提供了根据教育背景、地理位置、职位级别等更多的信息来定位受众。

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