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eMarketer:中国网民积极拥抱社交网络、视频和移动

中国互联网用户众,eMarketer预计2011年底将有5.13亿网民,尽管用户数量增长在2013年会回落至1位数,并且要到2015年网民的数量才能占到人口的多数,但中国仍然是世界上网民最多的国家,而且数量变得越来越大。
不断增长的网民数量,以及中国政府对广播电视广告的限制令,娱乐节目的限播令等对网络广告产生很大的影响。

 

这些变化让广播电视企业、媒介采购者和媒介计划人员很郁闷,但数字媒体企业则兴奋不已,这意味着有更多的钱流入他们的口袋,尤其是对于微博,网络视频等领域
尽管中国没有Facebook-被官方禁止,它的缺失并没有影响到中国社交网络人口的增长,2011年社交网络用户达到2.57亿人,目前一半的网民被本土微博或其他社交网络站点吸引,该比例将在2014年增长至63%。

 

根据WeAreSocial的数据,本地社交网络领袖是中国的腾讯Qzone,有5.36亿用户,腾讯微博为3.1亿,新浪微博为2.5亿,人人网为1.37亿,开心网为1.16亿。豆瓣,腾讯朋友网,51.com,天际,街旁也是知名的垂直社交网站。
随着广告主将更多的钱花在移动和视频领域,覆盖这些平台的社交网站,尤其是微博将会从中受益。随着用户向微博的涌入,广告主将会在新浪微博和腾讯微博推广产品,这将会导致广告主将广告费用从传统的社交网络如人人网撤离。

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