中国互联网用户众，eMarketer预计2011年底将有5.13亿网民，尽管用户数量增长在2013年会回落至1位数，并且要到2015年网民的数量才能占到人口的多数，但中国仍然是世界上网民最多的国家，而且数量变得越来越大。
不断增长的网民数量，以及中国政府对广播电视广告的限制令，娱乐节目的限播令等对网络广告产生很大的影响。
这些变化让广播电视企业、媒介采购者和媒介计划人员很郁闷，但数字媒体企业则兴奋不已，这意味着有更多的钱流入他们的口袋，尤其是对于微博，网络视频等领域
尽管中国没有Facebook-被官方禁止，它的缺失并没有影响到中国社交网络人口的增长，2011年社交网络用户达到2.57亿人，目前一半的网民被本土微博或其他社交网络站点吸引，该比例将在2014年增长至63%。
根据WeAreSocial的数据，本地社交网络领袖是中国的腾讯Qzone，有5.36亿用户，腾讯微博为3.1亿，新浪微博为2.5亿，人人网为1.37亿，开心网为1.16亿。豆瓣，腾讯朋友网，51.com，天际，街旁也是知名的垂直社交网站。
随着广告主将更多的钱花在移动和视频领域，覆盖这些平台的社交网站，尤其是微博将会从中受益。随着用户向微博的涌入，广告主将会在新浪微博和腾讯微博推广产品，这将会导致广告主将广告费用从传统的社交网络如人人网撤离。
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