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Searchmetrics:2021年美国电子商务报告

预计去年电子商务占美国零售总额的近16.2%。 根据Searchmetrics的最新报告,当消费者在线搜索商品时,他们的查询中大约有一半是信息性的。

该报告分析了对2021年夏季分配给7个在线零售行业的数千个关键字的分析结果。在这7个电子商务行业中,搜索量最大的有5个来自想要在购买之前寻找信息的消费者,包括健康、服装、DIY、体育用品和美容。

在分析的所有行业中,健康(53.6%)和DIY(50.3%)在信息查询中所占份额最大。另一方面,家具行业只有36.1%的搜索是信息性的,该行业的主要搜索份额是交易性的(62.3%)。

amazon.com是服装、美容、健康和体育用品行业搜索份额最大的域名。虽然亚马逊仍然是迄今为止最大的零售电子商务网站,但homedepot.com在DIY行业拥有最大的市场份额,而bestbuy.com和wayfair.com分别是电子产品和家具行业的榜首。

每个行业的顶级分类

以下是每个行业消费者最感兴趣的3个子类别:

  • 服装:连衣裙、裤子和连体衣
  • 美容:护发、化妆和沐浴
  • DIY:五金配件、建筑材料和电源和电器用品
  • 电子产品:笔记本电脑、台式机和手机
  • 家具:沙发、床和配件以及房间隔断
  • 健康:杀菌剂、移动性和可达性以及光疗灯
  • 体育用品:田径、户外休闲和锻炼和健身。

此外,报告还提供了一些建议:

  1. 抓住信息搜索查询中的机会
  2. 包括提示和信息
  3. 做的比亚马逊更好
  4. 识别消费者需求的变化并充分利用这一点
  5. 投资内容而不是广告

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