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Nielsen:研究显示Facebook在黄金时间段对18-24岁年轻人的吸引力超美国四大电视网

2013年7月31日尼尔森的一项最新研究显示,Facebook在黄金时间段对18至24岁年轻人的吸引力已超过了美国四大电视网。

尼尔森的数据显示,在工作日晚间8点至11点,这一年龄组50%的电视和计算机用户会访问Facebook,而四大电视网只吸引了37%至43%不等的用户。尼尔森拒绝说明,在这项对比报告中使用了哪家电视网的数据。这项研究由Facebook委托进行。

这是尼尔森首次将Facebook用户数与电视观众数进行对比,从而帮助广告主更好地了解两类平台的用户分布。这一数据也将帮助Facebook更好地从电视网手中抢夺广告主预算。知情人士称,Facebook正计划在网站上销售电视风格的广告,每天价格最高可达250万美元。

Facebook指标研究主管弗雷德·里奇(Fred Leach)在接受采访时表示:”这一数据改变了市场营销人员对我们的看法。以往在他们的广告战略中,我们只是很小的一部分。但这一数据表明,我们能帮助他们覆盖重要的一部分受众。“

在白天时间中,Facebook相对电视网的覆盖优势更明显。数据显示,在18至44岁人群中,Facebook白天时间的覆盖超过一半,而没有任何一家电视网的覆盖能超过40%。里奇表示:“大部分人在工作时间都不会看电视。”

不过在年龄较大的人群中,Facebook的表现并没有这么好,尤其是在黄金时间段。在35至44岁人群中,Facebook黄金时间段的覆盖率为48%,而电视网的平均覆盖率超过65%。在年龄更大的人群中,这一差距更明显。

尼尔森并未公布,用户在Facebook和电视上各自花费的时间,这项研究也没有覆盖其他社交网络,例如Twitter。尼尔森计划今年晚些时候发布一项报告,关于用户在看电视时如何使用Twitter。

尼尔森此次研究发现,用户常常会在看电视时访问Facebook。里奇表示:“在Facebook上,许多人都会讨论正在收看的电视剧。”这也给广告主带来了机会,使它们能向目标人群多次展示广告。

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