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Nielsen:中美社交网站大比较- 人人网VS facebook

人人网账号拥有率远低于facebook
本次调研中,75%的受调查美国网民拥有facebook账号,而只有45%的受调查中国网民拥有人人网账号。从使用时段上看,美国网民更喜欢晚间登陆facebook,比例高达85%,人人网用户白天和晚间的登陆偏好区别不大

 

 
 
Facebook用户实名注册率达90%  
@尼尔森在线研究 团队在之前发布的《中美社会化媒体研究- 新浪微博VS Twitter》的报告中指出,美国微博用户使用实名账号的比例高于中国用户。我们在本次研究中发现,facebook的这个比例更高。数据显示,90%的被访美国网民使用实名注册facebook账号,比人人网高出38%。
 
 
      
均最关注朋友家人和同事  凸显与微博差异
在美国,facebook用户对“家人”的关注度仅次于朋友,高达87%,远高于其它社会关系或组织;在中国,“同事”在社交网络中扮演了更重要的角色,40%的人人网用户关注了同事,比例超过家人。 我们发现,与Twitter/新浪等微博用户关注名人比例较高不同的是,SNS网站用户间的“强关系” (朋友等)更加突出,“弱关系”(名人等)相对不足。另外,人人网用户对公司或品牌的关注度不足20%,相比于 facebook尚有较大增长空间。

  
中国社交网民心态更加开放并乐于分享
就发布内容来看,36%的Facebook用户经常或有时候发布“非常个人的信息”,而人人网的这一比例高达61%;在接受好友请求和共享位置信息方面,中国社交网用户也表现出了更强的开放性,58%的人人网用户表示“愿意接受好友申请”,Facebook仅为26%,另外,人人网用户允许网站获取其地理信息的比例也高出Facebook 10%。这也与之前我们所做中美社会化媒体研究- 新浪微博VS Twitter结果类似。这表明,对于中国网民而言,社会化媒体是一个虚拟化程度更高的平台,在涉及个人信息相关的诸多行为上中国网民更加开放、活跃。中美不同的社会文化或是导致用户行为差异的重要原因。
 

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