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MobileMarketing:尽管没有太多好评 YouTube应用仍在盈利

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YouTube正在走向移动舞台的中间。周二发布的针对移动应用的最新comScore数据指出,YouTube在8月份在美国智能手机用户中到达率为55%——排在Facebook(72.4%)之后。在6个月前YouTube的到达率为48%,主要是智能手机上视频观众的增长。

Nielsen预测,美国移动视频观众在第二季度增长1.15亿,同比增长18%。相比较TV和PC而言,每月一小时内的时间花费仍是最低的——41分钟——但是比年初的时候增长了30%。

有趣的还有,YouTube还推传其他更实用的Google应用,包括Search、Google Play、Gmail和Google Map。相对于与它相关的应用来说,它在应用商店的排名很低。相比较Search (3.5星)、Google Maps(4.5星)和Gmail(3.5星),YouTube的苹果应用仅有2.5星(基于126,000+的评价)。

高评级的YouTube应用是否也对应相对较大的受众呢?这个不好说。但是Facebook Messenger应用就是这种关系模式。自从Facebook今夏开始要求人们使用单独的Messenger来进行移动聊天后,这款应用的到达率从2月份的29%攀升至45%。

尽管Facebook将信使功能从主题应用上剥离了出来,而且在苹果商店只有1.5星的评价,但也没挡住其采用率的迅猛增长。这些评论指出低评价主要反映了人们对于作为以前一个核心应用的一个功能,需要单独下载这件事很是生气。

随着一个平台变得像YouTube和Facebook一样强大,人们或许会抱怨,但仍就没有停止使用它们的产品,这都是因为锁住效应或者很高的不可替代性。YouTube是否能够进一步打击Facebook的主要应用的主导地位呢,我们将拭目以待两家公司在视频广告战场上的激烈争夺。

在音乐领域,Pandora在网络在线播放器方面一直长期排名前列,其最主要依靠移动流媒体。其应用排名第七,8月份的到达率为45%,但是苹果iTunes Radio应用仅排在第15,达到率21.7%。

自iTunes Radio发布以来,Pandora虽然没有失掉到达率的份额,但是苹果的应用在逐渐增长。随着苹果对这个类别的重视,体现在今年楚天以30亿美元的价格收购Beats Music,所以iTunes不会消失。

199IT原创编译,转载请注明出处。

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