大多数广告主今年都缩减了支出，但流媒体服务则在大力营销自己。
根据电视广告测量公司ISpot.tv的数据，2020年上半年，流媒体服务运营的电视广告估计价值达10亿美元。相比之下，2019年上半年，流媒体服务的电视广告收入为3.28亿美元。
亚马逊是最大的广告主，2020年上半年亚马逊Prime Video的电视广告投资达1.698亿美元。其他几家流媒体服务也依赖于电视广告来宣传自己。迪士尼利利用数十亿的广告展现来推广迪士尼+和Hulu。
ISpot.tv的一位发言人称，Netflix在2020年上半年的电视广告支出与去年同期相比下降了17.6%。就电视广告支出而言，Netflix并未跻身前十大流媒体服务之列。但Netflix正在通过其他方式进行自我营销。Netflix测试过的一种策略是免费提供某些电影和节目。今年8月，Netflix向非订阅者免费提供了大约12部节目。虽然电影是完全可用的，但连续剧仅限于几集。Netflix正试图利用免费内容吸引尚未付费的用户。
Netflix还利用Facebook和YouTube等社交平台进行自我营销。根据数字视频分析公司TuTube Labs的数据，2020年上半年，Netflix在YouTube上的视频内容浏览量为62亿次，在Facebook上的视频内容浏览量为47亿次，同比分别增长了50%和54%。在流媒体服务中，亚马逊Prime Video上半年在YouTube上的视频浏览量排名第二，为14亿次；Hulu排在Facebook的第二位，视频广告获得了4.76亿次展现。
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