电视广告行业越来越关注传统电视和数字电视的深度融合趋势。
AudienceXpress与在线消费者研究专家happydemic合作进行了第三次流媒体视频研究。
这项在英国、法国、德国、意大利、西班牙和荷兰（欧盟6国）开展的具有代表性的研究显示，欧洲各地的观众继续被新兴频道和平台所吸引。那么，当前的观众趋势是什么?欧洲主要的电视收视习惯和行为是什么?
通过多平台连接内容
智能电视在欧洲的普及率正在迅速上升，65%的欧洲观众现在通过智能电视收看内容，自2022年以来增长了5%。法国是个例外，因为在法国，电视通常是通过电信运营商的机顶盒连接到网络的。
在使用联网电视时，超过一半的观众主要选择订阅式视频点播（SVOD），紧随其后的是传统频道（48%）和回放电视（22%）。
深入到某些地区的具体情况，广播电视点播（BVOD）在英国特别受欢迎（20%），而荷兰的CTV观众明显更喜欢免费点播服务（15%）。
此外，在拥有CTV并观看免费点播流媒体平台的观众中有超过一半（51%）观看免费点播流媒体的次数多于观看传统电视，年龄在15岁至34岁之间的受访者最有可能有这一习惯。在视频收视方面，年龄是一个重要的区分因素。
在使用免费点播流媒体平台的欧洲联网电视观众中有43%每天都会收看这些平台；超过一半的观众表示在传统电视上没有他们喜欢的内容时就会转向这些平台。
追赶电视的价值依然强劲，因为BVOD是首选的免费点播平台。
打造引人注目的广告体验
平均而言，26%的欧洲CTV观众喜欢上下文定向；24%的人喜欢地理定向广告；21%的人喜欢与他们个人兴趣相关的广告。
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