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MAGNA:解剖观看的机会

MAGNA发布了新报告“解剖观看的机会”。鉴于人们经常在广告时段离开房间,这种人类“在场”的概念是电视广告普遍关注的问题。MAGNA、IPG媒体实验室和TVision最近量化了一个广告在一个空房间播放的频率,占29%的时间。作为后续研究,MAGNA和IPG媒体实验室的一项新研究测试了数字广告出现在屏幕上时有人在场的假设,试图量化数字广告在没有在场的情况下出现的频率。

这项研究的一个主要发现是,虽然一开始存在的比例非常高(99.2%),但它确实有所下降。例如,94%的不可跳过的视频广告在有人类在场的情况下播放达到6秒或更长时间。

在这项研究中,参与者使用家用POV(视点镜头)相机记录了他们在自然环境中通过PC和移动设备在两周内的数字观看体验。相机被安装在参与者的头部,以便获得他们相对于数字设备的位置视图,并在他们的PC和移动设备上打开屏幕记录器来捕捉屏幕上的内容。这项研究包括102名参与者,记录和分析了1004个小时的视频。

其他重要发现包括:

  • 无论使用哪种设备,数字视频(98.4%)和显示器(100%)几乎都是在线状态。
  • 所有视频位置的创建并不相同;前贴片视频的呈现比例为99.5%,而中间插播视频的呈现比例为97.1%。
  • 总体而言,97.7%的数字视频广告呈现时间超过2秒。
  • 但是,存在随着时间的推移而下降的趋势。这表明该行业仍然需要了解如何最好地吸引和保持消费者的注意力。

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