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奥维云网:2020销年电风扇市场总结报告

在互联网高速发展的大背景下,叠加上半年疫情影响,电风扇品类整体市场零售额规模出现下降,而零售量呈现个位数的增长。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2020年3-8月,电风扇整体市场零售额规模85.6亿元,同比下降15.2%,零售量规模4594万台,同比提升6.6%。

本销年,我国电风扇市场呈现出如下特征:

一、线上份额进一步加持,零售量占比破80%

电风扇属于免安装、轻服务产品,电商购买成为主要渠道,社交电商兴起以及直播带货影响,加之今年上半年疫情原因,线下销售渠道受阻,预计2020销年线上零售量占比突破80%。

二、线上品牌不断涌入,供给侧以价换量,主品类均价进一步下探

今年线上市场电风扇各细分品类均价均出现不同程度下降,主品类落地扇、冷风扇、塔扇、循环扇降幅均在10%以上,塔扇降幅最高-27.7%,分析电风扇降价原因,主要还是疫情导致线上成为主要出货渠道,应对严峻竞争情势,品牌方薄利保量,新品定价偏低,老品降价促销,整体价格水平低于同期。

三、双线TOP3品牌集中度同步提升,线下格局维稳,线上腰尾部品牌竞争仍存变数

今年,双平台TOP3品牌集中度均有提升,TOP3集中度分别线上46.5%,线下72.5%,线下头部占比份额较高,格局清晰稳定,线上腰尾部品牌竞争排序仍存变数。

四、使用场景不断延展,从室内到室外,无线充电占比显著提升

风扇的无线化打破传统围绕电源插口使用场景的局限性,提升了产品的使用便捷性,无线便捷化带动使用场景的延伸,为品类增长提供动力。

五、产品技术持续升级,静音、低能耗的直流变频产品及参与品牌数量双提升,今夏风随温变智能感温产品多家力推

直流变频电机早期从大家电冰箱、洗衣机开始应用,目前逐渐应用在小家电部分高端品类上,其耐用、静音、节能的优势不言而喻。此外,风扇的智能感温功能产品显著增加,产品智能化水平进一步提升。

六、产品多方位融合,包括品类内部产品融合、不同产品之间融合以及与多种净化技术的融合

从今年的产品来看,电风扇的复合功能比较明显。首先是冷风扇和塔扇结合的塔式冷风扇,具备塔扇占地面积小的优点,同时具备冷风扇的功能,多家品牌力推塔冷扇新品;另外,部分电风扇增加加湿、驱蚊功能,增加净化功能,净化技术有活性炭过滤、紫外线杀菌等,今年净离子净化明显增加;风扇和暖风机的结合,冷暖两用产品或将成为未来趋势。

七、小产品,大需求,折叠风扇和小风扇成今夏爆款产品

近两年爆火的挂脖、手持、桌面等小风扇,是产品向便捷化衍生出的细分产品,在当下互联网社交平台、内容平台的快速传播下,迎来高速发展。未来细分领域产品的深度挖掘、如针对母婴人群、Z世代人群的不同消费习惯,推出个性化定制产品,有望成为行业增长的新风口。

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