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腾讯TMI:2020腾讯手机行业洞察白皮书

疫情之下,由于供给与消费两端同时冻结,刚刚借5G元年势头看到复苏迹象的中国手机市场,在第一季度就遭遇沉重打击。这场突如其来的危机打乱了供应链节奏,冻结线下零售渠道人流,导致消费信心受挫。多种不利条件下,各大厂商出货量都录得较大滑坡。

然而危机往往像森林火灾,烧毁生态系统中脆弱的部分,生存下来的强者则获得更广阔的发展空间。尽管疫情给全球经济和公众健康带来巨大灾难,但也加速了各类移动应用的发展。远程办公、远程医疗、远程教育等需求出现突破式增长,而大众用户的5G换机潮还未到来,这些都是“危”中蕴含的“机”。

在此背景下,腾讯营销洞察(TMI)发布《2020腾讯手机行业洞察白皮书》。对于各品牌厂商,如何回归本源、深耕细作,在逆境中蛰伏,保存实力和市场份额,并在此基础上,稳守反击,抓住5G换机潮将是他们在2020年的主题。本报告发挥腾讯营销洞察(TMI)的大数据优势,力图层层剥茧,看清现象之下的本质,洞察噪音之中的真知,为读者提供化危机为生机、新机的灵感和证据。

数据显示,头部品牌以外,中小厂商在疫情下损失更加惨重,2020年行业分化整合的趋势必然加剧。可以断言,谁在这次宏观危机中生存下去,谁就将是最后的胜利者。正如那则脍炙人口的寓言,狮口面前,猎人不需要跑得比狮子快,只需比对手快足矣。

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