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“Z世代”消费报告:那些乘风破浪的小哥哥小姐姐

盘点2020年上半年最火的词语,“后浪”一定位列其中。

五四青年节前夕,一部名为《后浪》的宣传片登上了央视一套的黄金时段,紧接着又霸屏了朋友圈,该片的发布方bilibili网站(即B站)也由此成为了公众茶余饭后的谈资。此后很长一段时间里,“后浪”一词频频被各方人士于不同场合之下提及,用“现象级蹿红”来形容,一点都不夸张。

“后浪”所指代的,正是Z世代人群。

Z世代,又称网络世代、互联网世代,意指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人,按时间角度可定义为95后和00后人群,踌躇满志、注重体验、个性鲜明、自尊心强烈是他们共同的标签。

在我国,Z世代赶上了中国经济腾飞的时期,物质生活富足,又同样是互联网的原住民;而受计划生育政策影响,他们普遍都是独生子女,受到家庭长辈的关注程度更高,儿时的孤独使他们更渴望依托网络渠道寻求认同。

与此同时,深受“二次元”文化熏陶的他们,又表现出鲜明的崇尚高颜值、爱开脑洞、热衷于寻求理想人设、“同人志”、社交需求旺盛等鲜明特点。再加上Z世代人群规模日渐壮大,他们正成长为未来中国新经济、新消费、新文化的主导力量。

也正因为上述种种,我们迫切需要看懂Z世代的画像与消费偏好。今日,苏宁金融研究院发布《“Z世代”群体消费趋势研究报告》(下简称《报告》),旨在对Z世代这一群体各方面属性特征进行剖析,并对各个领域潜在的商机进行预判。

《报告》共分为四个部分:

(1)深度起底Z世代:对Z世代的前世今生做出梳理;

(2)融入血液“二次元”:解码“二次元”文化如何潜移默化地影响Z世代的性格和偏好;

(3)Z世代消费态度:详解Z世代的六大消费特征;

(4)拥抱奔涌的“后浪”:针对“如何面对Z世代”这一问题,给出相关建议。

剧透到此为止,更多精彩内容请看《报告》全文。如需获得报告PDF版本,可在“苏宁金融研究院”公众号后台回复“后浪”,获取网盘链接和提取码~

 

本文由微信公众号苏宁金融研究院(ID:SIF-2015)原创,作者为苏宁金融研究院消费金融研究中心主任付一夫,首图来自壹图网。

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