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Z世代报告:揭示如何制定赢得Z世代的移动策略

App Annie 发布Z世代报告《如何在移动领域制定制胜的Z世代策略》,报告揭示了这一代的移动设备使用习惯,以帮助企业了解和迎合这一群体。

作为年轻的一代,Z 世代的人口数量现已超越了千禧一代,占据全球人口的三分之一,成为人口数量最多的一代。因此,想触及 Z 世代,需要在他们花费时间最多的地方,也就是移动设备上,展开活动。

98% 的 Z 世代用户拥有智能手机,获得第一部手机的平均年龄为 10 岁。他们也是全球人口数量最多的一代。作为新一代消费者,他们的品牌偏好尚未固定,因此品牌方有机会通过调整自身定位来赢得这个移动原生代的青睐。实际上,在分析的多数市场中,Z 世代用户的增长速度均超过了 25 岁以上群体,凸显了 Z 世代影响力的不断提升。在 Z 世代的成长期接触他们,有助于将客户生命周期价值最大化。

“ Z世代从没见过没有智能手机的世界,他们以移动设备为第一视角看待世界,” App Annie首席执行官Ted Krantz表示, “企业有机会赢得这些新消费者的忠诚, App Annie可以将品牌方与这一代消费者的移动设备使用偏好联结起来。”

利用 App Annie 的人口统计数据,发行商可以快速发现可操作的 Z 世代洞察,进而判断该群体是否可能使用您的应用。

报告中有关Z世代的重要洞察和统计数据包括:

  • 2020年第3季度,Z世代用户平均每月在非游戏应用上花费4.1小时
  • 所分析的十个市场中有九个显示,TikTok和Snapchat是Z世代中最热门的应用,这表明照片和视频优先策略的重要性
  • 在Z世代受众群体中,财务和购物应用类别的使用时长同比增长最为强劲,与2019年第三季度相比增长了60%
  • 在大多数市场中,Venmo和DANA之类的财务应用更有可能被Z世代使用,这表明移动优先的银行更有机会吸引Z世代受众
  • Z世代使用前20名购物应用程序的可能性低于平均水平,这表明品牌商有机会在此领域扩展对Z世代的覆盖范围
  • 相比更年长的人群,Z世代在非游戏应用中的参与度更高,每个用户在热门应用中的打开次数比25岁以上的群体多出20%
  • 硬核动作游戏类型(由PUBG MOBILE和Free Fire等吃鸡游戏主导)占Z世代玩家花费时间的近25%

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