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群邑:品牌安全手册

群邑发布了“品牌安全手册”,希望了解消费者信任的网络广告实践。群邑在报告中提出了面向营销人员10个关键要点:

1.GDPR和CCPA等法律的发布在世界各地造成了震荡整个行业的涟漪,其全面影响尚未感受到。

2.新冠肺炎疫情为全球大多数人确立了“新常态”、“数字优先”的生活方式,人们的消费习惯已经改变。消费者所到之处,广告随之而来,之后是加强品牌安全措施的新机会。

3.假新闻和制造假视频的技术正变得越来越复杂,并有可能进一步侵蚀对品牌的信任。

4.过多的品牌安全也是一个令人担忧的问题。当品牌努力维护自己的公平和真实性时,他们应该小心不要变得过于谨慎。这样做可能会降低整体性能。

5.联网电视有望在未来几年占据更大的营销预算份额。

6.随着广告程序化购买变得越来越普遍,户外数字广告将变得更加先进和复杂。

7.准确的位置数据是一个敏感问题,需要额外的调查。位置验证服务和综合学习可以减轻一些风险,除非个人数据变得不那么容易获得。

8.随着流媒体音乐和播客在消费者生活中变得更加根深蒂固,音频正在增长。

9.就受众而言,游戏提供了一个巨大的机会,但品牌必须驾驭平台、游戏、玩家个性和发行商关系的广阔版图。

10.基本面仍然很重要。随着媒体和技术的不断变化和发展,品牌安全不能忽视既定的最佳实践,它们在不确定时期有至关重要的作用。

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