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群邑:2020年全球广告年中报告

根据群邑发布的全球广告年中预测:

1.网络广告。预计2020年网络广告将下降2.3%,群邑预测网络广告将在2021年恢复增长趋势。2020年,网络广告将占全球媒体广告市场52%的份额,高于2019年的48%和2018年的44%。群邑估计2020年搜索广告收入将达到1090亿美元,同比下降2.6%。其他形式的网络广告(1720亿美元)今年将下降0.6%。

2.电视广告。今年电视广告收入仍将保持严重下滑趋势。不包括美国的政治广告,群邑预计2020年电视广告总收将下降17.6%,明年将略有反弹,恢复增长趋势(+5.9%)。网络延伸和相关媒体以及Hulu、Roku等将表现得更好,今年增长3.7%,明年增长11.3%。群邑估计,这些网络扩展将占今年电视广告总收入的9%左右。

3.户外广告和相关户外媒体。2019年,户外广告和相关户外媒体活动收入400亿美元,占全球媒体广告总收入的7%。其中,120亿美元是数字形式的。总体而言,群邑估计2020年户外广告降幅为25.0%,其中包括数字户外媒体。明年应该会出现部分反弹,增长14.9%。

4.印刷媒体。如果把与印刷媒体相关的数字预算包括在内,那么包括报纸和杂志在内的印刷媒体今年的广告收入预计将达到490亿美元;不包括印刷媒体的数字广告收入达到400亿美元。2020年的降幅可能达到25%。

5.音频媒体。2020年音频媒体广告收入将下降23%,因为广告商减少了投资,这些渠道总广告收入将降至250亿美元。


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