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Twitter:热门话题一天价格20万美元

三年来 Twitter 的广告生意一直不温不火,直到“热门话题”火起来,Twitter 才发现一块大蛋糕。现在要买一个 Twitter 热门话题里的广告位,每天 20 万美元(如果每天都有,相当于一季度 1.1 亿人民币收入)是必不可少的。

不过,都是哪些广告商甘心放血给 Twitter 呢?

根据 CNBC 社会媒体分析师 Eli Langer 一个月的调查,他发现其中 26 天的热门话题内有赞助广告,而娱乐节目电影广告最常出镜,其次是食品广告。赞助话题会有高亮箭头提示。

但为什么人们明明知道是广告这个话题还会火呢?很简单,如果今天有一个关于麦当劳食物的话题#PremiumMcWrap,而你又恰好遭受过其恶劣的服务,自然会忍不住去吐吐槽。并且这种生活话题的讨论几乎没有门槛,一来一回楼就盖到几十层了。而且聪明的广告商们已经掌握了 Twitter 用户的使用场景——他们通常是陷在沙发里,一边考虑吃什么玩什么一边刷着 Twitter,娱乐和食物广告的到达率自然会很高。

长话短说,看看 Langer 分析出都有哪些公司偏爱社会媒体 Twitter 上的广告吧(#后为话题,括号内为赞助商):

3/8: #TheNextBigThing (Samsung 三星)
3/10: #TheBible (History Channel 历史频道)
3/11: #FeedTheBeat (Taco Bell 快餐)
3/13: #BurtWonderstone (Warner Brothers 华纳兄弟)
3/14: #501s (Levi’s 里维斯)
3/15: #TheCallMovie (Sony Pictures 索尼)
3/16: #3dollarsub (Subway 赛百味)
3/18: #BatesMotel (A&E 美国有线 / 卫星电视频道)
3/19: #TheHobbit (The Hobbit Movie 电影霍比特人)
3/20: #HotNSpicy (McDonald’s 麦当劳)
3/21: #BracketBusters (Phoenix 大学)
3/22: #NickyFlash (AT&T)
3/23: #RallyCry (Capital One 投资集团)
3/25: #Blackberry10 (Blackberry 黑莓)
3/26: #ItsNotComplicated (AT&T)
3/27: #NYIAS (Toyota )
3/28: #TheHost (Twilight Movie 暮光之城)
3/29: #GiJoeRetaliation (Twitter 账户 The Rock)
3/30: #OrphanBlack (BBC America)
3/31: #TheWalkingDead (AMC)
4/1: #AprilFools (Jockey 内衣品牌)
4/2: #twEATfor1K (Wendys)
4/3: #BoBSantigoldLive (Vitamin Water 饮料)
4/5: #EvilDead (Sony 索尼)
4/6: #FinalFour (Capital One 投资集团)
4/7: #MadMen (AMC)

文章来自:36kr

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