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Twitter:赞助推对品牌提升明显

在Twitter或微博的信息流中插入广告推(Promoted Tweet)是一个具有争议性的话题,反对者认为这影响了用户自然的阅读体验,导致用户体验下降,而支持者则认为这是一种用户无法回避的广告手段,效果很好。最近Twitter披露了其与Nielsen合作的针对Promoted Tweet的广告效果评估数据

1、Promoted Tweet带来较高的品牌关联度

分析发现,曝光在Promoted Tweet的用户的品牌信息关联度比未经曝光在这种广告方式的用户高22%。这个数据也是可以理解的,由于用户对推的注意力往往比较集中,这也导致了较高的记忆度。另外Twitter是按照互动量付费,用户受曝光,品牌不用为Twitter支付费用,相当于白赚了

2、多次曝光对品牌整体有提升作用

多次曝光在广告推中的用户比单次的用户,品牌的各项指标得到提升,但从提升幅度来看,并不是特别大

3、跟Promoted Tweet有互动的用户品牌偏好和购买意愿较高

品牌偏好度方面比没有互动的用户高30%,而购买意愿高53%

国内微博的商业化正在启动,或许Twitter的这些研究数据能够给国内的同学一些信心

 

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