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A+M:新冠病毒严重影响了马来西亚户外广告收入

马来西亚最初实施的运动控制命令(MCO)减慢了COVID-19的传播速度,品牌也推迟了广告活动,户外广告(OOH)活动商处于等待模式。OOH交通媒体公司Rodeo的创始人兼首席执行官Valens Subramaniam表示,大流行以及随后实施的MCO总体上肯定给OOH带来了严重的损害。消费者减少,品牌将更难消费。

来自Moving Walls的统计数据显示,除了Johor Bahru和Penang等州外,Bukit Jalil、Bukit Bintang等地区的消费者人数急剧下降。降幅最大的是首都主要购物区Bukit Bintang。在MCO之前,该市约有3132920名消费者。在MCO之后,这一数字下降到512863人。

由于许多活动被搁置,广告支出受到限制,消费者不能外出,MCO已经“直接影响”了OOH的投资回报率。尽管OOH存在不确定性,但Moving Walls认为,广告商并没有削减OOH的支出,而是转向基于地点的模式,如居民区、大型超市、便利店和药店,这些都是目前受限制消费者的热点。

麦当劳亚洲业务部区域营销总监Eugene Lee表示,该品牌在马来西亚的OOH 媒体支出和每年都一样,目前还没有什么变化,尽管最初定于3月下旬进行的视觉改变已经推迟。

推迟似乎是一种常见的趋势,马来西亚的大多数广告商已经推迟了活动,主题活动的预算正在转移到更晚的日期,等待MCO的取消。

199IT.com原创编译自:A+M 非授权请勿转载

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