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DAN:2020年中国广告支出增长3.9%

尽管COVID-19受到抑制,但Dentsu Aegis Network 修正了今年的广告预测,预计移动广告将弥补中国广告支出的总体下降。

2020年广告支出增长率为3.9%,高于2019年的3%,但与该网络之前预测的6.9%相比有了大幅修正。户外广告支出尤其面临艰难的一年,再加上冠状病毒大流行的影响,预计将下降6%。在中国,移动仍然是增长的动力,今年将增长17.6%,占网络广告总支出的77.5%,并在5G扩张的推动下进一步增长。

今年,中国正在与冠状病毒大流行作斗争,这也影响了电子商务。消费者转移到网上进行必要的购买,电子商务将占2020年网络广告支出的42.4%。

 

同时,Dentsu Aegis Network China首席执行官Michelle Lau表示:“冠状病毒爆发对2020年剩余时间的影响仍然不确定,但我们对中国消费者和企业的持续弹性充满信心。” 预计到2021年,中国广告的增长速度将会减速到5.4%。

亚太地区(APAC)广告支出被下调0.7%。在全球范围内,包括德国、西班牙和意大利在内的一些关键市场的广告支出预计在2020年和2021年都将下降,这表明在COVID-19爆发之前就已经对广告市场持谨慎态度。

199IT.com原创编译自:DAN 非授权请勿转载

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