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Econsultancy:11%的欧洲用户扫描户外广告的二维码

根据CBS户外的研究,尽管有54%的欧洲受访者知道二维码,但只有11%的英国人在户外广告前扫描二维码。

需要说明的是研究中的户外广告只包括公告牌和海报,不包括媒体广告。

这份报告还发现75%的欧洲城市居民拥有智能手机,高于一年前的56%,因此采用移动和互动广告定向他们的机会巨大。

总体来看,报告发现人们对互动广告技术认知仍然偏低。

对二维码的认知提升了14%,但只有17%的人听过基于位置的优惠券和签到,14%的人了解虚拟现实增强,NFC的认知提升了2%到8%

Awareness of interactive technologies对互动技术的认知情况

报告还询问了用户对户外广告的反应情况。11%的人扫描过二维码,这个比例比声称下载应用(13%)和在Facebook上赞品牌(16%)的人少。

32%的人表示户外广告引发了他们在线寻找更多的信息,24%的人并最终在线上完成了购买,7%的人通过手机购买了产品。显示出户外广告对用户仍有很大的影响力。

Types of response driven by out-of-home advertising

via:Econsultancy

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