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Posterscope:动态数字户外广告推动回忆率提高18%

Clear Channel、JCDecaux UK和Posterscope进行的开创性研究证明,数字户外广告的相关性提高了消费者的大脑反应、广告回忆率、品牌/创意评级和销售反应。

在数字户外广告活动中查看相关内容时,消费者的大脑反应高出18%,这反过来又导致消费者自发的广告回忆率提高了17%,最终证明了动态数字户外广告可以提升16%的销售。将这些发现结合在一起,可以使整体广告效率提高17%。

在广告商和媒体所有者增加投资的背景下,数字户外广告目前占户外广告收入的53%。

这项研究的三个阶段揭示了消费者对户外动态广告反应的洞察:

第一阶段:

在最相关的时刻展示“品牌”或“产品”信息时,大脑反应平均增长12%。

根据时间、位置、天气或实时更新显示独特和相关的内容。在使用位置、天气、时间或实时更新作为刺激触发来展示相关内容时,大脑反应平均提高18%。

以上或“涅槃状态”的结合,等于内容和瞬间的正确运用。

在最相关的时刻显示最相关的内容时,大脑反应平均增长32%。

第二阶段:

在最相关的时刻或应用最相关的动态内容时,观看时间平均增长6%。

相关广告的自发认知度平均提高17%。

创意评分平均增长6%,指标包括考虑、推荐、信任和偏好。

第三阶段:

在实施动态的OOH活动时,销售额增长了16%。

这与实施传统的单一宣传活动时的平均销售额增长9%的基准形成鲜明对比。

199IT.com原创编译自:Posterscope 非授权请勿转载

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