CTR：2020年1月乘用车广告投放刊例花费同比降幅略有扩大达38.2%

◆  行业总体

2020年1月乘用车广告投放刊例花费同比降幅略有扩大，达38.2%；环比呈现负增长，达54.3%。

1月份乘用车广告投放仅在电梯LCD的刊例花费呈现明显的增长，增幅达197.1%，主要由沃尔沃S60轿车、威马系列SUV和宝沃SUV的广告助推增长；该行业在其他媒体的投放刊例花费均呈现二位数的同比降幅。

乘用车TOP10品牌中，位列前三甲的沃尔沃、威马和宝沃均着重在梯媒投放广告；排名第四、九位的广汽丰田和一汽大众奥迪则更倾向在电视媒体进行投放，花费占比超过70%。

◆ 各品类情况

SUV/越野车 – 1月份SUV/越野车广告投放刊例花费同比跌幅达43.6%。仅在电梯LCD媒体的刊例花费呈现正增长，增幅为51.9%，主要是由威马系列SUV和宝沃SUV的大量广告投放拉动。TOP20产品榜单中，排名前九位的产品均是新上榜，榜中沃尔沃XC40 SUV、东风日产逍客SUV和哈弗系列SUV同比增幅抢眼。

轿车 – 1月份轿车广告投放刊例花费同比跌幅较上月略扩大3个百分点，为26.6%。该品类分别在报纸和电梯LCD媒体的刊例花费呈现正增长，增幅分别为21.2%和507.3%。TOP20产品榜单中，近半数产品为新上榜，另有四成产品广告投放同比增长超过100%。

MPV汽车 – 1月份MPV车广告投放刊例花费同比跌幅扩大，达89.9%。该品类仅在杂志媒体呈现花费正增长，增幅为17.4%。TOP20产品榜单中，近四成产品是新上榜，此外，榜中仅有上汽大通G50 MPV和北汽威旺M50F MPV的广告投放同比呈现正增长，增幅分别为3.1%和33.3%。

乘用车月度报告原文