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CTR:2022年1-7月传统户外广告同比减少31.8%

户外广告投放简析

根据CTR媒介智讯的数据显示,20221-7月传统户外广告同比减少31.8%;电梯LCD和电梯海报同比分别上涨3.5%6.7%;影院视频广告同比减少54.6%

重点行业方面,20221-7饮料、食品、酒精类饮品、交通等多个行业在户外广告花费均呈现不同程度的上涨。

酒精类饮品行业在整体户外广告渠道增投显著,广告花费同比上涨114.6%。该行业在电梯LCD的投放尤其活跃,主要由中国餐酒、啤酒、药酒/补酒三个品类的广告大幅上扬带动。头部品牌包括泰山、剑南春、泸州、喜力、鸿茅等。此外,酒精类饮品行业在电梯海报和影院视频广告投放同比分别增长43.3%58.9%,主要源于奥兰小红帽、杏花村、泰山、红星、牛栏山等品牌加强广告宣传助推。

交通行业在电梯LCD的广告投放表现抢眼,花费同比增长409.9%。行业内的汽油/燃油/润滑油、自行车/电动自行车等品类投放花费同比增长明显,头部品牌龙蟠、九号、IM智己均是今年新增投放电梯LCD广告。

7月份的新品牌方面,传统户外广告的前30个新品牌覆盖12个行业,超四成来自娱乐及休闲、商业及服务性行业;电梯LCD广告的新品牌不足30个,覆盖12个行业,过半数源于娱乐及休闲、食品、商业及服务性行业;电梯海报广告新品牌包揽了11个行业,来自商业及服务性行业、饮品行业的品牌占比超四成;影院视频广告新品牌仅有9个,覆盖6个行业,半数来自娱乐及休闲、食品行业

     

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