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H Code:2020年拉美裔美国人网络行为调查报告

在美国,85%的拉美裔在网上收听音频内容,其中大多数(90%)使用数字音频平台或流媒体播放广播或音乐。H Code最近的一份报告显示,超过40%的拉美裔美国人每周花超过5个小时在网上听音乐间,这是广告商不应忽视的机会。

根据对美国1000多名拉美裔消费者(英语和西班牙语)的调查, 42%的受访者表示,他们每周至少花6个小时收听数字音频和观看数字视频。

3/5的受访者(61%)表示,在家里听收音机或看电视的时间减少了。事实上,在线似乎成了许多人的默认选择,2/3的受访者(66%)表示,与传统方式相比,他们更喜欢通过互联网或移动应用播放音乐。虽然Pandora(25%)和Spotify(20%)是最流行流媒体音乐平台,但近3/4的受访者(73%)在Pandora、Spotify和iHeart以外的渠道收听数字音频内容。

这一切对广告商意味着什么?尽管拉美裔美国人在电视和广播等传统媒体上的指数较低,但他们在收听在线广播的可能性比平均水平高出21%。这使得数字音频成为接触拉美裔消费者的可行途径。

H Code的调查反映了拉美裔美国人在广告中的代表性严重不足。约80%的受访者(78%)认为品牌对拉美裔的展示不够;70%的受访者(69%)认为应该特别制作更多的广告,以引起拉美裔社区的共鸣。

由于绝大多数的受访者(85%)表示,他们的文化对他们的身份非常重要,广告商在与他们保持一致时可能会受益。3/4的受访者(75%)表示,如果一个品牌努力加入这些元素,他们更有可能购买他们的产品。


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