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Jacobs Media:2018年广播数字媒体研究报告

Jacobs Media发布了新报告“广播的数字变革”。

流式音乐是智能音箱最受欢迎的内容之一,但是音乐的来源是哪?根据调查,AM/FM广播听众在拥有智能音箱之后花更多时间收听广播。

Jacobs调查了美国和加拿大的567个AM/FM电台的近64300名听众。大约21%的受访者拥有智能音箱,和去年比(11%)几乎翻了一番。

在智能音箱用户中,大约1/4(26%)定期在设备上收听AM/FM广播的音乐,大约1/6(16%)收听AM/FM广播的新闻或谈话节目。

有趣的是,更多的智能音箱用户表示在获得设备之后收听更多的广播

几乎有三倍的机会认为他们收听设备后收听更多AM/FM广播(19%),而不是减少收听量(7%)。而且这一趋势在不同性别、世代和种族中相对一致。Z世代受访者最有可能在获得智能音箱之后提高广播收听时间(29%)。

从调查结果来看,智能音箱可能会取代传统的无线电。尽管智能音箱的普及率仍然较低,但是它的发展方向与传统收音机完全不同。83%的AM/FM广播听众使用的是普通收音机。这比去年的88%和前一年的89%有所下降。有说服力的是,千禧一代最不可能拥有和使用常规收音机,68%的千禧一代有收音机,相比之下,传统收音机在X世代的普及率为81%,婴儿潮一代为90%,沉默的一代是94%。

另一个重要趋势是汽车和AM/FM广播齐头并进。除了家里,汽车是人吗收听AM/FM广播第二受欢迎的场所。69%的受访者在车里收听广播,而且人们呆在车里的时间中,62%是在收听AM/FM广播。

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