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Netflix:本土用户增长逊预期 Netflix第四季度净利润同比增长338%

美国流媒体平台Netflix公布2019年第四季度财务报表。财报显示,Netflix第四季度总营收为54.7亿美元,略低于市场预估的54.52亿美元,较上年同期增长30.6%;净利润为5.87亿美元,比上年同期的1.34亿美元增长338%。但Netflix在美国本土用户增长明显逊于预期,比市场预期少增30%。

Netflix四季报显示,四季度Netflix净增加付费订阅用户接近876万,该公司自己的预期为760万,市场共识预期765万,同比增长20%。Netflix在美国市场新增付费用户42万,市场预期60.225万,Netflix自身预期60万,当季美国以外的海外市场新增用户833万,市场预期715万,Netflix预期700万。海外市场无疑已成为Netflix新用户的主力增长点。

第四季度财报也是自去年秋天竞争对手推出新的流媒体服务以来,Netflix的首份财报。Netflix称,除美国与加拿大以外,全球其他地区的净增加付费用户都创新高。大部分新增用户都在海外地区,海外付费用户合计达到1.06亿。Netflix在致股东信中指出,美国和加拿大用户增长缓慢归因于竞争和价格带来的用户流失。在美国以外地区,竞品带来的影响更为微弱。

“首先,可喜的是,我们在第四季度还是增长的,甚至是在美国市场,即使是受到竞争对手发布新品的冲击。”Netflix首席财务官Spencer Neumann在财报视频会议上表示,“所以,我们另辟蹊径,我们将发展业务的重点放在提高用户满意度以及观看量。大家可以看到,第四季度,全球、甚至是在美国市场,单位用户观看量都有提升。只要我们能持续进步,会越来越好的。”

值得一提的是,Netflix预测2020年一季度公司新增付费订阅用户仅为700万人,较全年同期新增960万人的历史纪录亦出现显著下降。Spencer Neumann对此表示,从历史角度来看,季度新增付费用户的数量超过700万的,也就只发生过四次。这将是有史以来表现最佳的第一季度。而在财报视频会议上,Netflix首席执行官Reed Hastings也表示,Disney+等产品将首先会抢走有线电视的生意,但Netflix未来的增长还是会来自于有线电视流失的那些观众。

此外,Reed Hastings亦指出迪士尼将在很短的时间内升级成一个全球范围内的服务,而除此之外,Netflix还将面临其他全球性的竞争对手,如Disney+,Apple TV+等流媒体平台。

公开资料显示,Apple TV+目前覆盖100多个国家地区,而Netflix目前可在190多个国家收看。在1月21日晚间,迪士尼宣布其流媒体服务平台Disney+将于3月24日在英国等部分欧洲市场正式上线,比原定计划3月31日提前一周。2020年夏末Disney+也将在比利时、北欧五国(位于北欧的丹麦、芬兰、冰岛、挪威和瑞典及其附属领土)和葡萄牙等上线。

业内人士认为,随着Disney+在全球业务的拓展深入,流媒体平台竞争将日益激烈。在抢占市场份额的同时,流媒体平台的内容布局愈发重要,优质的独占内容也成为了吸引更多用户的关键。

来源: 北京商报网

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