为进一步解读趋势，我们继续出具了电视、户外、广播三大细分广告市场报告，供行业参考。
电视广告市场
· 整体市场
CTR 数据显示，2022 年 1-4 月电视广告刊例花费同比下跌13.0%。
· 重点行业
1.2022 年 1-4 月的电视广告头部行业中，个人用品行业的电视广告刊例花费同比上涨25.8%，单月同比涨幅收窄至个位数。该行业里珠宝 / 首饰、个人用品 – 其它和钟表等多个品类增投明显。
个人用品行业电视广告投放的头部品牌包括超视立、金牌、张大师、苗根生和欧瑞金，除苗根生的广告在省级卫视频道投放较多以外，其余四个品牌着重在省级地面频道进行宣传推广。
2.食品行业继续位列电视广告投放花费排行榜首位，其中保健食品、方便食品和奶类产品等几个品类呈现同比增长，电视广告花费涨幅分别为5.6%、24.9%和59.7%。
零食糖果、食用油、糕点饼干的广告花费有着不同程度的缩减。食品行业电视广告投放的前五位品牌分别是盼盼、妙可蓝多、谷比利、汤臣倍健和德芙，除汤臣倍健广告花费同比下降 45.5% 以外，其余四个品牌的电视广告花费均增投显著。
· 新品牌
新品牌方面，4 月电视广告新品牌榜单头部品牌覆盖 9 个行业，六成品牌来自食品、药品和家居用品行业。
· 报告原文
户外广告市场
· 整体市场
CTR数据显示，2022 年 1-4 月受到疫情影响，户外渠道广告出现不同程度缩减。
传统户外广告同比减少33.5%，影院视频广告同比减少32.1%，电梯广告影响较小，同比涨幅维持在10%左右。
· 重点行业
1.重点行业方面，2022 年 1-4 月饮料、食品、酒精类饮品、个人用品、交通行业等多个行业在户外广告花费上涨明显。
2.饮料行业在户外广告花费持续位居榜首，尤其在电梯广告表现突出，大幅增投的代表品牌包括蒙牛、君乐宝、伊利、小罐、认养一头牛等。
3.食品行业始终是户外广告投放花费的头部行业之一，其在电梯 LCD 的广告花费增长明显。行业内，如奶类产品、零食糖果、保健食品、冰雪食品、糕点饼干等品类大幅增投，投放电梯 LCD 广告前五位行业品牌分别是妙可蓝多、三只松鼠、伊利、汤臣倍健和 A1。
· 新品牌
4 月份的新品牌方面，传统户外广告的前 30 个新品牌覆盖 11 个行业，娱乐及休闲、商业及服务性行业和房地产 / 建筑工程行业的新品牌占比六成。
电梯 LCD 广告的新品牌覆盖 10 个行业，半数来自家居用品、饮料和 IT 产品及服务行业；电梯 LCD 广告新品牌包揽了 10 个行业，来源于商业及服务性行业、食品和娱乐及休闲行业的品牌占比超五成。
本月影院视频广告无新品牌投放。
· 报告原文
广播广告市场
· 整体市场
CTR 数据显示，2022 年 1-4 月广播广告刊例花费同比下跌 4.4%。
· 重点行业
1.2022 年 1-4 月广播广告头部行业中，药品、酒精类饮品和饮料行业广告花费同比分别上涨 81.4%、3.6% 和 24.5%。
2.酒精类饮品行业里的中国餐酒和药补酒两个品类广播广告花费同比上涨 8.6% 和 2.4%，葡萄酒 / 果酒减投较明显。该行业在广播渠道加大投放宣传的品牌有古井贡、劲牌、乌毡帽、糊涂、酒鬼等。
3.饮料行业广播广告花费的上涨主要由婴幼儿奶粉、酸奶和蒸馏水 / 矿泉水等品类大幅增投带动，该行业在广播渠道增投抢眼的品牌包括君乐宝、三元和李子园，广告花费同比上涨数倍。
· 新品牌
新品牌方面，4 月广播广告新品牌榜单头部品牌覆盖 10 个行业，近五成品牌来自家居用品和房地产 / 建筑工程行业。
另外，成立于 2018 年，由广汽和蔚来共同出资创立的新能源汽车品牌合创试水广播广告。4 月主推旗下面向喜欢酷玩年轻人的合创 Z03 纯电 SUV，主要在北京人民广播电台的交通和音乐频率投放广告。
· 报告原文
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