Smaato：2021上半年广告趋势报告

纵观2020到2021上半年，广告行业在经历了疫情的动荡与考验，将会有怎样的变化与发展？

Smaato以平台数据为出发点，结合行业大趋势，编写了2021年上半年广告趋势报告，与大家一同分享逐渐明晰的广告趋势与动向。

广告用户体验成为影响广告表现的重要因素

重新专注于提供出色的用户体验，为发行商和营销商等带来了投资回报。创新的广告格式、精细的受众分类和情境定位将有助于改善用户体验和品牌好感度，同时提高eCPM 。

对OTT/CTV的需求量猛增

在视频领域的最新发展中，互联网流媒体势头仍然强劲。虽然对于发行商来说，变现OTT/CTV库存有很多解决方案可以选择，但挑选合适的合作伙伴至关重要，关系着长期的变现成效，规避第三方供应商支出，降低OTT广告欺诈风险以及提供积极的受众体验。而AVOD（广告型视频点播）的增长，很可能是由市场上过多的订阅服务，和后疫情时代更谨慎的消费习惯所推动的。

有更多信息则有更多主动权

私有程序化竞价变得越来越受欢迎。因为透明度对于隐私法合规性变得至关重要，应用程序内竞价的使用正在加速。此外，移动端的头部竞价为传统的、不公平的瀑布流竞价提供了一种强大的替代方案。

不断发展的隐私法规推动了行业变革

并将第一方数据推向了风口浪尖。

随着cookie的衰落以及隐私法的发展，第一方数据管理将成为重中之重——而利用这些数据是一个关键的机会。