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Smaato:2019上半年全球应用内广告趋势报告

根据Smaato对2019年上半年全球应用内广告趋势的调查:

移动应用内广告请求和广告价格飞涨

广告客户之间竞相接触移动应用用户,这已经导致应用内广告的每千次展示费用(eCPM)在全球范围内提高了27%。随着用户在移动应用上花费的时间越来越多,全球许多市场的移动应用广告请求也在迅速增长。

2019年第二季度,全球应用下载量超过300亿次。

私有交易市场(PMP)吸引品牌的庞大支出

随着品牌寻求获取独家优质库存,私有交易市场的广告支出在过去一年里增长了两倍多。PMP交易的平均有效每千次展示费用是公开竞价的两倍多。

即使在原创和视频的时代,横幅广告还在稳步增长

越来越多的广告客户正在使用全套的应用内广告形式,这导致了令人印象深刻的广告支出增长,包括奖励广告形式、原生广告和横幅广告。

丰富的用户数据对广告客户和发布商上来说是双赢

移动应用可以提供丰富的用户数据。当广告通过请求被传递时,这些数据可以将发布商的有效每千次展示费用提高多达2.8倍。

聚焦亚太地区:视频增长和假日广告支出

广告客户在2019年上半年收到大量来自亚太地区顶级市场的视频广告请求。同时,这些国家/地区的广告请求增长高达281%。在斋月和农历新年等假日期间,亚太地区的日常应用内广告支出也出现了显著增长。

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