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2011年前三季度，电视媒体在资源进一步紧缩的情况下，刊例花费依然保持14%的上升，电视媒体价值仍然受到广告主青睐。视频网站今年也接连发力，除相继出巨资购买电视剧版权外，还和电视台台网联动，打造共赢模式。然而临近年底，广电总局继限娱令之后再出重拳，取消全天电视剧中插，此举令电视台、广告主措手不及，广告市场陷入突变迷局。人们纷纷预测视频网站将从中受益，获得广告主更多的青睐。同时，在业内讨论中，台网联动似乎也成为双方今后发展的一个重要趋势。那么，受众对于“台”和“网”，以及各种媒介的选择有何侧重？台网双方该如何联动合作吸引眼球？广告主又该如何通过台网联动精准投放广告？CTR媒介智讯分享近期的受众媒介接触调查报告，从受众收视时间、收视习惯、收视驱动、受众结构的角度探寻台网联动的发展方向。

受众看电视的时间在减少，互联网是主要的分流媒体

据CTR媒介智讯《2011年第三季度受众媒介接触习惯调查》显示，24%的受众较原先相比，看电视的时间减少了，互联网吸收了最多的转移受众。其次受到移动终端的发展和普及，也吸引了部分人的注意力。电视以外的传统媒体对这部分转移型受众的吸引力有限。相对来说，报纸的选择率略高于杂志和广播。但也需要注意到，近3成的受众基本不看电视，他们的时间也大多花在了互联网、移动终端和报纸上。同时还有4成的受众仍然保持了基本的电视收视习惯。

受众最近一段时间收看电视的时间变化(%)

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2011年11月22日据权威研究机构CTR最新发布的中国广告花费数据显示，2011年前三季度中国市场刊例广告同比增长14 %，略低于去年同期。前三季度中国GDP同比平均增幅为9.4%，GDP增速回落，我国经济正在经历一次有序放缓。同时，中国广告市场在广电新政措施（限娱令、限酒令、限医令），市场与媒体博弈下逐步迈入整合过渡期。

广告花费——媒体

电视媒体2011年前三季度依然保持强势媒体态势，广告投放仍以大部份额占据绝对优势，广告刊例收入与全媒体增幅相同，均为14%。中央台与省级卫视质化效应明显，广告刊例花费增长快于其他级别电视频道，均为21%。其中省级卫视表现抢眼，在广告时长缩减幅度最大，但刊例花费仍实现了21%的同比增长。61号令对广告播出的限制，一线卫视媒体刊例价的调整，给二线卫视带来更多的发展机会。受限娱令影响，未来媒体广告花费一方面将出现向品牌媒体、优势资源聚拢趋势；另一方面，限娱后电视剧将成“救星”，有较强电视剧购买和制作能力的频道将占优势。同时受电视剧周期性影响，黄金收视率或将出现阶段波动趋势。

电台媒体以同比增幅30%持续领涨传统媒体。随着现代人生活方式的改变，电台媒体重新回归，复苏势头强劲。值得一提的是，在电台投放中，金融业表现突出，紧追商业及服务性行业和交通业，整体涨幅一路领先高达71%。

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CTR媒介智讯《2011年第二季度受众媒介接触习惯调查》显示，在受众获取和深入了解新闻及重大事件时，微博并不是其主要的媒介渠道。调查专门针对经常使用社会化媒体的受众做了研究，结果显示受众均会选择互联网搜索和电视作为其第一时间查询的渠道，占受访样本比例均为31%；受众再进一步深入了解相关资讯时，互联网搜索排在首位，其次是电视和互联网新闻频道，选择微博的受众仅占受访样本总量的4%。

微博人群呈年轻化

相较普罗大众而言，经常使用社会化媒体的人群趋于年轻化，平均年龄在34岁，学历以及月收入都较高。这类人群主要由公司职员、管理人员及学生组成，对事物有着自己独特的见解。也正因为他们自身的这些特征，使得他们更加关心真实、详细、全面的资讯以及更深入的报道和分析。而微博受字数限制，在全面性和深入性方面远远不及电视、报纸的深度解读以及网络媒体的二次传播。

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据权威研究机构CTR最新发布的中国广告花费数据显示，2011年第一季度中国广告市场增速放缓，同比增长17%，低于去年同期。一季度中国GDP同比增幅为9.1，增速放缓，中国经济进入稳定发展时期。同时，中国广告市场在政策、媒体、市场多方博弈的格局下也进入了稳定时期。

广告花费——媒体

电视媒体依然保持强势媒体的态势，广告投放仍以79%的份额占据绝对优势，广告刊例收入与全媒体增幅相同，均为17%。从广告刊例收入上来看，各级频道均明显增长，其中中央台和省级卫视分别增长了23%和28%，是增幅最大的两级频道，而究其原因仍然是受“涨价”因素的影响。而从广告时长总量上来看，各级频道表现相对平稳，其中中央台上升了4%，而省级卫视则有少量资源收缩，比去年同期缩减了4%。

户外媒体经历多次重大体育赛事，影响颇深，增幅跌回个位数，仅为4%。相比之下，北京的户外广告恢复到首位，广州户外资源继续收紧，深圳受大运会影响，户外广告资源仍旧低迷，但户外广告花费却出现了两年来的首次正增长。值得关注的还有，地铁广告得到大量关注，尤其是空间和人流量大的展厅、扶梯、通道广告，同时，绿道骑行项目的发展，使大批新型投入的自行车亭广告形式也受到青睐。

电台媒体同比增长高达39%，在传统媒体中拔得头筹；报纸、杂志的涨势相比去年同期均放缓，涨幅分别为13%和17%。

广告花费——行业

一季度广告行业的增长来自多个行业的贡献，其中化妆品/浴室用品贡献率为2%，其次是食品行业和商业/服务性行业，贡献率均为1.7%，广告市场呈现多元化的趋势。值得注意的是，金融业从去年同期增长最慢的前五行业一跃进入今年一季度增长最快的TOP5行业榜单，位居第二，增幅39%，可见，后经济危机和通胀时期，投资理财成为百姓生活的重要部分。增长最快的行业则是电脑/办公自动化产品，增幅达到42%。饮料、药品行业虽然仍是广告投放量最大的TOP5行业之一，但后劲不足，一季度均位居增长最慢的TOP5行业之列。

广告花费——品牌

蓝月亮首次进入TOP10品牌广告投放榜单，增幅高达114%，而娃哈哈、中国移动和伊利的广告投放额则同时出现下滑，其中娃哈哈降幅达12%。欧莱雅依然是品牌广告投放大户，但增幅逊于排名第二位的肯德基，仅为12%，肯德基增幅达32%，也是TOP10品牌中增幅第二大的品牌，飘柔取代潘婷进入TOP10榜单，位列第十。

CTR正式发布中国市场上独家户外视频媒体效果评估数据，做为户外视频媒体行业发展的见证者和研究领域的领导者，CTR借助传统媒体评估的成熟经验，继2010年初正式向中国市场推出InfoSys OOH户外视频媒体的效果评估体系，CTR再次发布该系统的评估数据。

InfoSys OOH户外视频媒体效果评估体系采用与传统电视收视率（InfoSys TV）一致的调研流程，包含 “基础随机抽样调查”、“固定样组日记卡调查”、“媒体评价访谈”等主要步骤。系统包含媒体受众接触分析(Period)和媒体广告效果分析(Spots)两大数据分析模块，将Ratings/GRP/Reach/Frequency等诸多早已被广告从业人员所熟知的量化评估指标引入户外视频媒体，使跨媒介的媒介计划被科学地量化成为可能。同时考虑到户外视频媒体的特殊性，InfoSys OOH则引入泊松分布模型，综合时间、广告循环和出行路线三个角度对广告收视进行计算。

通过此InfoSys OOH评估系统，广告主及广告公司可以从最常用的传统媒体研究系统中找到户外视频媒体的数据，不但能精准地测量户外视频媒体的媒体效果，还可以有效管理户外视频媒体的媒介计划，为媒体投资提供连续有效的数据决策依据，为广告主带来最大的投资回报。

综合目前中国媒体市场的格局，CTR选择了发展最为成熟、规模最大的楼宇LCD做为测量对象，并已形成科学化、系统化的数据体系。以下是通过InfoSys OOH效果评估系统得出的楼宇LCD的相关。

2010年度InfoSys OOH数据调研区域涉及北京、上海、广州、成都四个城市中心城区，调研样本为18-65岁当地常住居民，调研周期自2010年6月开始，至11月结束。

2010中国饮品行业市场活力不减，自年初累计饮料制造业在2010年总投资1210.68亿元，比2009年同期增长了27%。截止到2010年11月底，软饮料行业共累计生产9154万吨。比去年同期增长17.3%。国家统计局发布的数据显示：2010年四季度，企业家信心指数为137，比三季度提高1.1点。2010年饮料市场刊例广告收入达344亿元，同比增长12%。

其中，茶饮料、果蔬汁和碳酸饮料是是投放量最多的品类，2010年广告投放量分别达到106.9亿元、73.7亿元和71.5亿元。植物蛋白饮料以及功能饮料是2010年广告投放增幅最大的品类，前者在2010年投放了10.4亿元广告，增幅达46%；后者在2010年投放了25.8亿元广告，增幅为35%。另外，瓶装水品类不增反跌，2010年广告投放19.8亿元，较09年下降了15%。

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中国的GDP在2010年第二季度超过了日本，成为全球第二大经济体，而在10年前，中国还只是全球第七大经济体。中国经济的飞速发展也壮大了富裕群体的力量，据权威调研结构调查，中国富裕人群的绝对数量正在以每年16%的速度增长，且其中一半左右是在过去四年内获得的财富。在这个新兴的富裕群体中，女性具有非常特殊的地位。富裕女性的特殊之处在于，她们的收入不一定比男性高，但在消费市场上却具有无穷的潜力，尤其是在时尚与奢侈消费领域。了解这个群体的生活方式、消费特征和价值观念，对商家制定有的放矢的市场策略具有重要的价值。CTR的中国高端女性调查（CTLS）即是针对收入处在最顶端的10%的这一特殊的女性群体而推出的研究。

根据最新的中国高端女性调查（CTLS）的研究表明，中国高端女性的个人月平均收入达到10666元，家庭年收入达到43万元。从收入来看，高端女性是当之无愧的社会消费的主力军和引领者。如果能够对这个群体的消费进行有效的影响，必然能带来巨大的收益。那么如何有效影响这类消费者的消费观念呢？

媒体接触注重互动和自我展示

高端女性接触最多的媒体是电视和互联网。但是高端女性在接触这些媒体的时候并不是作为一个旁观被动地接受媒体传播的信息，而是主动地参与到与媒体的互动和内容的制作中来。以电视为例，有近20%的高端女性以各种方式参与过电视节目，近一半的高端女性希望能有机会参与电视节目，越是年轻的高端女性的参与热情越高。在20-24岁的年轻高端女性中，更是有高达6.1%的人希望能有机会参加选秀活动。高度信息化的社会和日新月异的技术，不仅仅带来信息内容的丰富，更是为受众提供了自我表露的机会。在信息社会里成长起来的高端女性，更是有条件、有兴趣去追求个性和自我的展示。

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据权威的市场研究公司CTR最新的广告花费统计数据显示，在宏观经济增速超出市场普遍预期，以及持续推动消费的大环境下，上半年中国广告投放增幅达17%，刊例广告花费达2770亿元人民币，为四年来同比增幅最高。但与一季度22%的涨势相比，上半年的广告市场已经出现了增幅趋缓的迹象。基于上半年的广告市场表现及宏观经济运行好于预期，CTR预测2010年全年广告花费增幅可能维持在13%的水平。

广告花费——媒体

受广电总局宏观政策影响，上半年电视广告在资源缩减13%的情况下刊例收入增长18%，但与去年同期相比，电视广告增长15%，低于广告市场整体增幅。其中省级地面台吸纳了大量来自中央级和地市级频道的广告份额，成为上半年“价值拉动”获益最大的电视媒体。

针对移动人群的电台广告差异化效果显著，同时受益于宏观政策，电台广告是资源量获益最多的媒体，上半年广告增幅领跑其它媒体达35%。

报纸、杂志也是电视广告缩减的获益者，上半年广告投放呈现全面快速较快增长，增幅分别为22%和21%。

受大事件世博会和亚运会影响，城市规划和户外广告管理进一步加强，2010上半年户外媒体广告面积跟去年同期相比略有4%的缩减，而广告花费（刊例价）同比增幅仍达到23%。

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市场研究公司CTR连续第七年发布的年度广告监测报告显示，2009年中国广告市场走出了一波“先抑后扬”，总投放同比增长13.5%，突破5000亿大关至5075.18亿元人民币，为2009年交上完美答卷。CTR副总裁田涛先生说：“2009年中国GDP‘保八’成功，中国广告市场处变不惊，继续保持了双位数的增长，考虑到相关政策对于电视广告产生的影响，我们预测2010年中国广告市场将增长10%，低于2009年的增长幅度。”