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eMarketer:2019年Instagram美国用户将增长6.7%

2019年,Instagram的美国用户增长率将首次降至个位数,从2018年的10.1%降至6.7%。2020-2023年,eMarketer估计社交媒体平台的增长速度将低于之前的预期。

2020年Instagram用户增长率将为4.5%,此前的预测为5.4%,2021年还将增长3.2%(此前预测为4.1%)。导致Instagram整体增长放缓的原因之一是,年龄较大的群体加入该平台的速度没有预期的那么快。

虽然老年用户的增长速度不会那么快,但25-34岁的美国用户增长了11.4%,高于预期。但是,eMarketer预计这一群体在未来几年不会发生实质性变化,因为Snapchat的复兴和TikTok崛起的竞争加剧,将使Instagram更难保持高增长。

eMarketer初级预测分析师Nazmul Islam表示:“Instagram的表现真的很好,它是美国普及率第二高的社交媒体平台,仅次于Facebook。尽管来自竞争的压力越来越大,但我们预计它将保持第二位,与其他平台有很大差距。”

此外,Instagram的广告收入继续保持两位数的高速度增长。eMarketer预计社交媒体平台在2019年将产生94.5亿美元的广告收入,2020年还将增长46.6%,达到138.6亿美元。在应用的不同部分新引入的广告,如“发现”标签,为广告商打开了更多的库存。可购物广告目前在该平台上处于测试阶段,但eMarketer预计它将在未来的增长中发挥重要作用。

199IT.com原创编译自:eMarketer 非授权请勿转载

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