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TVSquared:黄金时段电视广告响应率比平均水平低18%

电视仍然是那些想要接触广泛受众的广告商的最佳选择,但覆盖面并不等同于业绩。新的研究强调了影响低绩效广告和高绩效广告之间差异的各种因素。

TVSquared利用自己平台上的数据,分析了2019年1月至9月期间英国价值4920万英镑的电视广告,对金融、美容、旅游和送餐行业的成本、反应和观众数据进行了评估。

虽然晚上黄金时间的观众最多,但实际上这并不是一天中最有效的时间:响应率比平均水平低18%,CPR(每用户的反馈成本)比平均水平高49%。绝大多数情况下,清晨是一天中表现最好的时间,响应率比平均水平高380%,而CPR则比平均水平低37%。

工作日白天的响应率比平均值高54%,CPR低于平均值38%。

周末通常提供最有效的响应率,周六比平均水平高66%,周日比平均水平高56%。

分析进一步发现,10秒和20秒的插播广告能产生最大的反应,分别为4倍和19倍。它们也是最有效的,CPR分别比平均水平低35%和30%。

从体裁来看,外语节目的表现最好,响应率比平均水平高377%。音乐、美术和儿童节目的表现也十分出色。

TVSquared商业智能主管Mark Hudson表示:“对于广告商来说,假设最大的受众覆盖范围也会带来最好的表现,这已经不够了。电视在现代媒体组合中的地位意味着营销人员能够量化广告支出如何推动商业成果是至关重要的。只有通过持续的广告效果测量和优化,品牌才能找到最适合自己的电视购买元素。”

199IT.com原创编译自:TVSquared 非授权请勿转载

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