AudienceProject的最新研究结果表明，Facebook的重要性正在下降，但是还没有终结。
在美国、英国、德国和北欧，Facebook使用率在下降。另外，几乎所有国家/地区将Facebook作为必不可少的平台的看法大大下降，其的知名度也大幅下降。更糟糕的是，多达1/3的Facebook用户已考虑完全停止使用社交媒体平台。
Facebook用户前往其他Facebook拥有的平台
有趣的是，当人们离开Facebook时，他们只是迁移到其他Facebook拥有的社交媒体平台，即Instagram和WhatsApp Messenger，这两个应用程序的范围都较小，并且更多的基于个人即时交互。
Instagram在过去两年中出现了急剧增长，特别是在美国、英国和北欧。而且WhatsApp Messenger的受欢迎程度也在上升，在英国、德国和芬兰被认为是最不可缺少的应用程序。
年龄之间的差异
在比较年龄组时，25岁以下的受访者更可能认为即时没有Facebook也不会有问题。在各个国家，这种趋势都是一致的，美国、德国和芬兰特别明显。
不仅社交媒体应用很受欢迎
研究还表明，人们在寻找值得信赖的新闻。在英国，BBC新闻在最不可或缺的应用程序中排名前10位，北欧每个国家的前20个应用中至少包含一个本地新闻应用程序。
应用程序使用的多样性要求进行一致的评估
应用程序用途的多样性对想要覆盖其目标受众的广告客户和代理商构成了障碍。他们比以往任何时候都想更深入地了解消费者的应用程序和社交媒体的使用情况，因为这是更好地优化资源并从媒体支出中获得最大收益的必要条件。
所有这些都需要透明、有效的工具来衡量跨平台的广告系列的效果。
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