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Five by five:婴儿潮一代对新产品态度调查报告

英国有1200万婴儿潮一代,占总人口的1/6。他们占英国财富的80%,其中1/5是百万富翁;澳大利亚婴儿潮一代占总人口的25%,占总财富的53%;美国有7600万婴儿潮一代,占总人口的25%。

婴儿潮一代应该是完美的受众。他们有更多可支配收入,通常还有时间来接受新产品和新服务。在他们的一生,技术和社会经历了令人难以置信的变化。

尽管这个群体这么庞大,但是2018年的调查显示他们对新产品发布的参与度最低。因此,Five by five在英国、美国和澳大利亚调查了3000名婴儿潮一代消费者,希望进一步了解婴儿潮一代对新产品的态度。

营销人员普遍认为富裕的婴儿潮一代对新产品发布不感兴趣,这一点令人担忧。但是,这只是部分事实。最新调查发现,他们对新产品的推出感兴趣,但已经形成了一种不情愿或可能是谨慎的态度,不愿立即采用新产品或服务,宁愿等到推荐或至少经过评论、朋友或家人的尝试、测试和验证。一旦做到了这一点,他们就会全心全意地接受它,比起其他受众群体更忠诚。

他们是每一次新产品发布都值得考虑的受众,但必须正确规划时间和地点,并使用社交规范等技术。

此外,他们更喜欢传统媒体渠道,主要是电视,还有平面广告和户外广告。网络媒体和社交网络更可能用于查看评论内容。

最后,受众会受到生活事件的影响。通过绘制潜在客户的生命周期,以及可能影响他们的事件,营销人员可以匹配产品,提供有针对性的发布,从而改善效果。

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