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eMarketer :2019年亚马逊美国广告收入达113亿美元

随着第二屏幕、广告跳过和Netflix的兴起,人们对传统电视的关注度有所下降,但电视广告市场十年来都没有动摇,这个价值700亿美元的行业在面对变化时表现得很有弹性。Media Dynamics的数据显示,电视收视率大幅下降,但是过去10年美国黄金时段电视广告的平均每千次展示费用几乎翻了一番。

电视广告的魅力在于广告效果测量和问责的缺失。同时,网络广告变得更加以性能为导向,这巩固了其作为“最可衡量的媒介”的声誉。以双寡头垄断为例,谷歌搜索解决了广告测量的后顾之忧,Facebook则在展示广告方面脱颖而出。CMO Club最近的一项调查表明,对于美国CMO来说,像Google和Facebook这样的平台的投资回报率很重要。

但最近,eMarketer 的分析显示亚马逊正在崛起,它现在是实力雄厚的第三大广告发布商。今年将产生113亿美元的网络广告收入,占美国网络广告市场的8.8%。根据Nanigans和Advertiser Perceptions对美国零售营销者进行的一项调查,亚马逊广告受欢迎的首要原因是强劲的业绩和投资回报率。其他最重要的因素包括受众的规模和质量等。这些对于营销人员来说是完美的组合。

但亚马逊(Amazon)并不打算在网络广告市场继续发展的过程中停滞不前。毋庸置疑,这家数字巨头现在已经把目光投向了电视。

199IT.com原创编译自:eMarketer 非授权请勿转载

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