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CNNIC:2019年第44次中国互联网络发展状况统计报告-网络音乐

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网络音乐

截至2019年6月,我国网络音乐用户规模达6.08亿,较2018年底增长3229万,占网民整体的71.1%;手机网络音乐用户规模达5.85亿,较2018年底增长3201万,占手机网民的69.1%。

2019年上半年,网络音乐商业模式更加健康成熟,其变化主要体现在内容生态建设、产品功能探索和业务持续发展三个方面。

在内容生态方面,网络音乐平台加大力度扶持内容创作。目前,高价竞购独家音乐版权的行为逐渐减少,合作共享版权的行业氛围已经形成。在此背景下,各大平台更加重视原创音乐资源的流量拉动作用,加大力度布局音乐创作生态,以期打造差异化竞争优势。具体来看,上半年各大平台陆续推出对于原创音乐作者的激励机制,通过广告分成、短视频现金激励、数字专辑售卖等方式,鼓励精品内容创作。

在产品创新方面,网络音乐厂商持续探索新功能新服务。一是大型音乐厂商重点针对个性化、社交化产品进行探索。例如,腾讯音乐娱乐集团上线新应用“MOO音乐”,以视觉化的交互特点和具有小众风格的歌单推荐机制,为用户提供新体验;网易云音乐推出新功能“因乐交友”,旨在以音乐为契机探索其在社交领域的发展前景;二是中小型音乐厂商仍努力探索自身产品的竞争优势,通过不断迭代产品,力求弥补其在用户数量、歌曲版权等方面的劣势。

在业务发展方面,用户对于网络音乐付费模式的接受程度日益增强,推动平台营收持续增长,表现为以下两点:一是核心业务上,得益于用户订阅业务的增长和网络音乐版权环境的好转,在线音乐服务营收呈现稳定发展态势;二是其他业务上,以直播为代表的社交娱乐服务开始体现出相比核心业务更加强劲的增长能力。财务报告数据显示,腾讯音乐娱乐集团第二季度在线音乐业务营收同比增长20.2%,付费用户数同比增长33.0%;社交娱乐与其他业务的营收同比增速达35.3%,远超在线音乐业务。

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