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数据解读:网络音乐竞争重心转向移动



  2013年中国移动音乐市场规模为31.2亿元,较2012年增长14.6%。据易观统计预测,2014年中国移动音乐市场规模将达到35.2亿元,实现13.1%的增长率。易观分析认为,今后网络音乐市场的主要竞争将转向移动领域。

  据悉,2013年中国数字音乐市场规模为74.2亿元,相较于2012年同比增长了63.4%。增长较快的主要因素是在线音乐部分中在线演出市场的快速增长,在线演出收入达到36亿元。易观统计预测,2014年数字音乐市场仍将保持高速增长,市场规模将达97.6亿元。

  作出最大贡献的是移动音乐。过去一两年,包括网易云音乐、百度音乐、虾米音乐(阿里巴巴旗下)在内的诸多巨头级企业大举进军移动音乐市场,对众多中小软件形成强力竞争,也让中小企业把持的市场格局产生松动。

  数据显示,2013年移动音乐客户端累计用户竞争格局为:酷狗音乐以20.3%的市场份额保持第一;QQ音乐以20%的市场份额位于第二;多米音乐以13.8%的市场份额挤进前三名;酷我音乐的市场份额占比达13.6%排名第四;天天动听以12.6%的市场份额位于第五;百度音乐以4.8%的市场份额排名第六; 虾米音乐以3.3%市场份额排名第七;豆瓣FM以1.8%市场份额排名第八;网易云音乐以1.2%市场份额排名第九。

  而以2013年移动音乐活跃用户接入运营商情况看,整体移动音乐活跃用户中,中国移动所占市场份额仍然最大,占比为47.9%,中国联通占比为27.9%,中国电信占比为24.2%。

  按操作系统分,Android 移动音乐活跃用户中,中国移动占比达到 49.1%,成为用户最主要接入的运营商,中国联通和中国电信分别占有27.5%、23.4%;iOS移动音乐活跃用户中,中国移动占比为36%,中国联通占比为31.2%,中国电信占比为32.8%。

  易观国际分析认为,音乐正版服务漫长曲折正逐渐好转 ;免费仍是音乐服务的主旋律,付费意愿尚需培养;新型音乐服务不断涌现,产品创新不断、差异化竞争凸显。

  对于移动音乐主导下的竞争,易观国际认为,移动音乐市场的领先者对市场有深入的理解,并较早进入相关行业,拥有一定的品牌影响力、内容量级以及完善的产品、渠道等多方面的能力,并且该能力得到了大多数用户与市场的认可,因而领先者拥有着移动音乐市场较大的市场份额。

  2013年,中国移动音乐市场的领先者为QQ音乐、多米音乐、酷狗音乐、酷我音乐。而移动音乐市场的创新者有豆瓣FM、虾米音乐、网易云音乐。但由于在定位空间以及模式创新方面的原因,模式的成功性与否有待市场检验。

  分析指出,务实者本身虽然拥有一定的用户份额、音乐内容量等,但是在产品、用户需求把控等方面没有明显的优势,而且暂时缺乏持续的、良好的创新能力去挑战领先者。2013年,移动音乐市场的务实者在多年的运营经验、或者集团品牌带动下仍然保持较高的市场规模,因此2013年移动音乐市场的务实者为:百度音乐。

  移动音乐市场的补缺者目前为京东音乐,原因在于京东音乐本身进入市场较晚,无论在综合创新能力还是核心资源方面都未做好充足的准备。

北京商报记者 张绪旺

 

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