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Counterpoint:2019年Q1中国智能手机市场线上渠道市场份额

Counterpoint中国渠道服务的最新研究显示,2019年第一季度,中国智能手机市场线上销量份额从2018年第四季度的28%下降至24%。此外,由于消费者需求低迷以及季节性因素,工厂在春节期间关闭,中国智能手机市场延续了2018年下半年的低迷走势。Counterpoint的市场监测报告显示,2019年第一季度,智能手机销量同比下降8%。

Counterpoint Research研究分析师张蒙萌就线上智能手机市场评论道,“京东和天猫仍是中国排名第一和第二的线上智能手机平台,共占据超过70%的市场份额。但由于2019年第一季度没有线上电商节,且春节期间线下渠道热销,两家巨头在该季度的市场份额略有下降。”

与此同时,第三方应用平台开始在线上智能手机市场发挥重要作用。拼多多、唯品会和小红书等热门应用平台开始在各自的市场推出多个品牌。Counterpoint研究总监闫占孟表示,“这些平台与京东、天猫和苏宁已经成为新机型发布的官方线上零售商。这些第三方应用平台拥有庞大的用户群,不能低估作为制造商重要营销渠道的重要性。此外,第三方应用可以将智能手机与其他产品一起捆绑销售。例如,唯品会将丹尼尔·惠灵顿腕表与Vivo捆绑销售。”

1:按平台划分的中国移动电商市场份额—2019年第一季度

2:按品牌划分的中国移动电商市场份额—2019年第一季度

我们对电商渠道的品牌表现分析:

  • 2019年第一季度,六大品牌(荣耀、小米、苹果、华为、Vivo和OPPO)占据了84%的市场份额。
  • 荣耀仍是中国排名第一的线上智能手机品牌,占据24%的市场份额。
  • 华为在整体市场走低的情况下努力拓展线上渠道,因此第一季度的线上市场份额增长。华为和荣耀在线上线下渠道的品牌定位方面越来越模糊。这两个品牌都试图通过突破薄弱点来增加销量。华为更多向线上渠道拓展,荣耀则向更多线下渠道拓展。
  • 红米Note 7推出时其他品牌还尚未推出新机型,因此在市场上非常热销,并推高了小米在第一季度的线上市场份额。红米Note 7是红米拆分后的第一款机型,性能卓越且价格实惠。
  • OPPO和Vivo继续拓展线上渠道。在Vivo Z系列和OPPO K系列等低端智能手机在线上渠道取得初步成功后,这两个品牌也开始在线上渠道推出旗舰机型。

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